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同样是做搜索推广,为什么别人的点击量是你的3倍

  对于SEMer来说最关心的是什么?当然是点击量。因为点击量是衡量广告投放效果的标准之一,还因为有点击才会有转化,那么如何提升自己广告的点击量呢?下面我就从这7个方面告诉你。

  01

  匹配方式

  调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。百度匹配方式升级之后现在有四种匹配方式:智能匹配、短语匹配、精确匹配和智能匹配-核心词。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时,会对点击量造成一定影响。

  如何选择匹配方法?

  我建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两到三周的时间用以观察效果。

  在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,您可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配

  02

  出价策略

  出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量。

  

  那怎么制定出价策略才能既能节省预算,又能保证排名呢?

  

  03

  创意质量

  百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL,这是影响百度竞价点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下优质创意的广告也将获得更多的点击。

  但是优质创意的撰写需要经验的累积,那么刚入行的竞价员如何才能快速撰写优质的创意,我建议大家可以借助创意拓展工具。

  04

  投放时间

  调整广告投放时间是影响百度竞价点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。所以,在推广成本充足的情况下尽可能增加投放的时间。当然,投放时间并不是盲目选择的而是要根据以往的数据选择点击率较高的时间段进行投放。

  05

  竞争对手

  竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个原因。和前面几个原因相比,竞争对手影响的方面比较多,并且也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式,出价策略,创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量。

  06

  关键词数量

  购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化。

  07

  投放地域

  投放地域是影响百度竞价量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体,同样也就意味着点击量有可能增长。(PS:这只是针对产品地域性不强的企业,如果你的产品地域很强,我建议从其他方面优化,增加点击量)

  以上便是我总结影响点击量的7个方面,做好这7个方面,你的点击量一定可以翻倍哦~

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