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二维码营销,掀起大风波!快消巨头为何趋之若鹜?

在消费升级的时代,许多传统快消企业都会觉得消费者难以伺候,但仍有部分传统企业在消费者中名声大噪。其中,最有效的方法是通过一物一码系统,凭借以二维码为产品流量的入口,公众号为载体,收集用户数据,构建用户画像,对大数据进行分析,最终实现品牌人格化和产品个性化,满足消费者的“任性”需求。二维码营销-

二维码营销,今年快消界的促销活动中,不少企业家借助可变二维码,将线下促销与线上互动和体验结合,成功利用“扫一扫”的潮流和主流消费群的在线消费习惯,打了一场漂亮的移动互联网+瓶装水的促销之战。

不止饮品行业,其实,诸如可口可乐、嘉士伯、椰牛等快消品牌都展开了“一物一码”的战略部署,并取得了不俗的成效。

那么,小小二维码为何能受到快消行业的青睐,让各大品牌趋之如骛呢?二维码营销-

首先,当然要从二维码本身说起

二维码营销,诞生于21年前的二维码是一种智能标签,但一直以来都停留在“码码相同”用于数据读取的阶段。随着时代的发展,二维码逐渐用于商用,最初主要是奢侈品的防伪方面。

随着微信“扫一扫”的流行,二维码应用得到极大的普及,但公众号二维码也同样是“千码一律”,每个码可以经过无数次扫描,无法分类推送营销信息或形成互动。当米多推出“一物一码”专利技术时,这样的问题便迎刃而解。

这项专利中的二维码是“可变”的,也就是说每一个二维码都是独立存在具有唯一性的,每一码背后隐藏的信息各不相同,而每一码只能进行一次扫描。比如,一瓶矿泉水瓶盖用激光雕刻上一个独立的可变二维码,那么它可以在后台对应一个中奖码,而这个中奖码可以分配任意奖品:话费、流量、实物奖品、电影票等等。如此一来,企业进行促销就能够一改以往的促销困局,形成移动互联网时代线上线下紧密结合互动性极强的新型O2O促销模式。

正是因为“一物一码”技术的出现,恒大冰泉才能展开“一瓶一码”促销战略,而红牛也才能跟进“一罐一码”。二维码的商用价值,正得到越来越广泛的应用和认可。在2015年,恒大冰泉7月份狂砍7亿销售额就是很好的例证。二维码营销-

其次,要从“一物一码”带给企业的六大益处说起

益处1:厂商与消费者零距离互动,促销效果直接高效

二维码营销,几个数据:60%-80%,30%与千分之一

采用“一物一码”技术进行促销的企业,无论是白酒业、调味品、饮品类还是润滑油、母婴用品及鲜果行业,其二维码扫码参与率平均在60%-80%之间,是常规公众号二维码扫描率(千分之一)的600-800倍。同时,参与促销的商品销售率平均提升了30%,促销效果极为显著。

面对新时代的消费者,以往的促销方式已经不足以吸引他们的目光,更不用说打动他们的心从而产生购买欲望。随着80-90后成为主流消费群,“好玩”、“互动强”、“参与感”、“分享度”已然成为促销策划中必备的要素。二维码营销-

二维码营销,然而在可变二维码出现之前,企业几乎没有太好的方式借助互联网的优势拉近与消费者的距离,更毋庸谈让其成为促销活动的主体和品牌传播者。

“一物一码”技术则很好地弥补了传统促销的不足,消费者扫描可变二维码之后,手机页面直接跳转至兑奖界面,只需输入手机号即可领奖。流程简单流畅、体验效果好,如果与微信关联,消费者还可以把中奖信息分享到自己的朋友圈秀一下,既满足了“晒一晒”的心理,又让其加深了与朋友间的情谊,所谓“有福同享”。

益处2:快速动销、配置灵活、力度随时可调

可变二维码背后是一物一码开发的后台管理系统,企业可对二维码对应的奖品进行灵活配置,包括奖品种类、奖项、中奖规则、中奖率等等。

根据促销进行的情况及市场状况,企业能够随时调整相关规则,以达到促销费用的效果最大化并避免不必要的成本浪费。二维码营销-

益处3:核销简单便捷、对经销商及促销员轻松管控

二维码营销,需要经销商参与核销的促销策划,核销员只需在手机上进入厂商的微信端核销系统即可核销兑奖,简单便捷,兑奖信息及消费者信息自动录入系统,免除经销商的各种统计之烦扰。

现场促销员如果完成了促销任务,也可登录微信促销员系统及积分商城查看自己的促销情况及积分情况。每完成一次促销,促销员可获得相应的积分,累积的积分能够在积分商城兑换自己喜欢的礼品,极大地刺激了其工作热情。二维码营销-

而核销员和促销员的个人资料、核销和促销情况,厂商都可以随时查阅,对其轻松管控。

益处4:掌握促销大数据、玩转二次精准营销

二维码营销,在以前,厂商和代理商经销商之间总是为费用统计、统计报表、促销数据、消费者信息等问题争论不休,且并未收集到有效可靠的数据。今时今日,大多数传统企业都成立了自己的电商部门,也意识到了数据的重要性。

“一物一码”可变二维码大数据促销平台带给厂商的一大益处就是记录和留存各种促销活动中的数据,从扫码率、扫码时间、中奖情况到消费者个人信息、经销商核销情况、奖品兑换情况、库存等等,无一不在掌握中。二维码营销-

二维码营销,当数据积累到一定的量,经过系统分析和形象化展示,对于厂商进行二次精准营销的策划和执行,具有很大的参考价值。

益处5:海量奖品任意选 第三方配送免烦扰

这是一个资源整合的时代,厂商大可不必为了奖品的选择与采购而忧心。二维码营销-

米多一物一码不止研发了可变二维码,还将京东、苏宁易购、聚美优品、三大通信运营商、e代驾、滴滴出行、爱奇艺、数十家保险公司等资源纳入整个大数据促销服务平台,为厂商提供海量实物奖品、虚拟话费流量、代金券、电子券、VIP会员、保单等等。

二维码营销,一方面免去了厂商挑选和采购奖品的时间及人力成本,另一方面更节约了仓储和物流成本。消费者只需在兑奖页面填写收货地址,即可坐等快递将奖品送到家中。而虚拟奖品更是兑奖后即可到账(比如话费、流量,5-10秒即到账并收到运营商短信提醒),体验直接、可信度百分百。

益处6:微信端消费者积分商城加强互动、提升品牌粘性

在消费者扫码进入兑奖页面后,系统引导其关注企业公众号并与手机绑定。在公众号自定义菜单,消费者可以发现积分商城、抽奖活动等功能。二维码营销-

二维码营销,无论是购买产品还是抽奖得到的积分都可以进行累计并在积分明细中进行查看,而积分商城中的奖品丰富多元,既有实用的日用品 也有高逼格的数码产品,对于刺激消费者的持续购买欲望很有帮助。同时,刮刮乐、大转盘、砸金蛋、签到积分及微信红包等等各类活动也能吸引消费者的眼球,提升他们对公众号的黏着度和对品牌的认可度。二维码营销-

最后,每一件“绑定”了可变二维码的快消品都是一个传媒终端

快消品是人们日常必需且数量最为庞大的消费品,红牛年销40亿罐,就算扫码率为50%,那么20亿个红牛罐成为了红牛宣传自身品牌的传媒终端。

二维码营销,消费者扫描二维码进入的页面,不止是兑奖界面,更可以加入相关引导提示,轻松连接企业公众号或官网或微商城,然后通过各种在线活动与消费者形成多元互动,增加消费者对企业的认可度和品牌好感度。

每个人都有参与和分享的心理,只要企业的在线活动策划得足够“走心”,分分钟就会被传播出去。于是,快消品本身不止是一件消费品,还在互联网时代担当了“媒介”的角色。君不见恒大地产已经在矿泉水瓶上大做文章了,其实某天他们打上其他品牌的广告也不足为奇,媒介嘛!二维码营销-

综上,对快消品促销如此益处多多的可变二维码能够收到诸多行业品牌的青睐,也就不足为奇了。

“一物一码”互联网化大数据促销模式,二维码技术及互联网带给快消业的时代礼物!

二维码营销,为何上万家品牌商都选择米多一物一码?

米多致力于帮助传统企业完成“新零售转型”,服务的客户包括茅台、韩后、维达等过万家知名企业。自主研发的“米多大数据引擎”是为传统品牌提供“以用户ID为中心”的大数据运营SaaS系统。凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术,给每一个商品赋上一个数字身份的智能营销“二维码”—米多码。二维码营销-

用户扫码实现了防伪、溯源等诉求后,品牌商也完成了数据的收集。之后,打通CRM、ERP等系统,使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。

二维码营销,通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析,完成数据管理的闭环,实现经营的全方位数字化升级。

企业应用一年后普遍达到粉丝数增长100%以上,促销费用降低50%以上,销量提升10%以上的好效果。二维码营销-

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