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百度竞价新版后台各层级详细介绍和账户基本设置方法

  由于百度的新版后台全面上线后,很多童鞋,尤其有些新手童鞋对账户的各个层级“设置” 还不的很了解。对“设置”中一些功能也不是太清楚。为方便后续童鞋快速了解,作者整理了账户各个层级关于“设置”的详细介绍。

  ① 账户层级

  新版后台把设置集中在左侧的账户树中,便于查找和设置。账户层级下包含状态、预算、地域、激活时长、搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投、夜间智投、 精确匹配扩展、智能创意、高级创意、同台展现、线索通、数据分析提醒。

  「状态」

  标识是账户是否正常,给予一定的提示,一般显示正常生效,还有审核中、未通过审核、余额为零、资金未到账这几种状态。

  正常生效:表示账户当前可以正常推广,但推广结果能否正常上线展示由账户、计划、单元、 关键词、创意各层级的状态共同决定的。

  审核中:表示系统正在对账户信息进行身份认证,完成后系统将反馈认证结果。

  未通过审核:表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。请参考系统提示的未通过审 核的具体原因修改账户相关信息,修改后系统将重新对账户进行身份验证。

  余额为零:表示账户已经没有余额用于推广。在此状态下,账户内的关键词和创意将无法正常展现。为保证持续推广。

  资金未到账:表示账户尚未成功付款并进行身份认证。如果已经付款,耐心等候;如果尚未付款,尽快缴纳费用,百度在收到付款后会迅速验证身份认证,完成后系统将反馈认证结果。

  「预算」

  预算设置①区,可以选择不限定预算或者设置一个固定的预算,在①区有一个预算累积宝。 如果你的预算每天固定,可以勾选这一选项。

  关于预算累积宝的详细介绍,各位童鞋可以点击预算累积宝后面的【问号】,作者就不在这里赘述了。

  预算设置②区可以查看最近七天账户是否撞线情况,如果未设置预算累积宝,则会在在底部 提示开启预算累积宝。

  预算设置③区是预算调整建议的提示,也就是和竞对的一些比较,可以点击查看预算建议详情。

  「地域」

  地域设置①区提示本行业的热门人群地域分布,点击就可以查看。下面是提示选择的投放地 域;②区是选择投放的地域的地方,可以精确到地市级;③区是已经选择的投放地域,同时可以设置地域系数。④区是区域与门店半径投放全新升级【人群-地理位置】设置,点击即可进入设置。

  「激活时长」

  

  当提交新的物料(关键词/创意)时,系统确认激活的时长,一般选择为【立即确认】

  在激活时长内,如果未点击 “激活” 按钮,超出激活时长时,系统将自动激活这些关键词/创意。 自动激活将在设置的激活时长超出后的第一个凌晨 0 点开始,一般在当日 7 点前可完成。

  「搜索意图定位」

  

  搜索意图定位功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与所设置的推广地域一致时也 可能会展现推广内容。

  例如: 购买了关键词"酒店",并且投放了北京地区,当网民在其他地区搜索"酒店"时,不会出现推广内容,但是如果搜索"北京酒店",则推广内容有展现的机会。

  账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。、

  「百度贴吧流量」

  

  百度贴吧流量基于百度精准的关键词定向技术,辅以丰富的用户画像数据,利用凤巢客户的 历史投放行为和广告物料,将广告投放在日均 25 亿优质流量的百度贴吧。可以采用系统优化系数也可以自定义,自定义范围为 0-10,一般选择自定义且系数为 0,也就是不投。如果你预算充足,可以考虑试投。此时并开启追踪设置(为全账户投放百度贴吧流量的推广 URL 自动设置追踪参数,帮助监控来自百度贴吧流量的转化数量,启用该功能后,若广告来自百度贴吧,系统会自动在点击 URL 后增加参数:feed=2 ),以便监控投放效果。

  「搜索合作网络」

  

  推广内容将同时投放到搜索合作网络,可以设置搜索合作网络出价比例。这个据大部分童鞋 向作者反馈,效果不好,杂乱流量较多。因为,这个无法关闭(其实可 以申请关闭)一般设置自定义系数为 0.7,如果发现设置为最低系数后,还是有很多杂乱流量,可以反馈给你的客服,申请关闭即可。

  「目标客户追投」

  

  自动定位以下两类目标客户:

  1、近期多次搜索过已购关键词或相关意图关键词的网民;

  2、近期多次浏览过业务及与业务相似的网站页面的网民;

  当系统锁定目标客户后,本功能会针对目标客户的当前搜索,在短语匹配关键词上通过扩匹 配模式来加大对目标客户的投放和展现机会。(这个产品有点类似于现在 oCPC 产品逻辑) 账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

  如果开启后,可以同时开启追踪设置,对于目标客户追投带来的流量,系统自动在目标 URL 上添加标识,以进行转化跟踪。标识为:b_scene_zt=1。

  同时,在对应的区域可以看到数据效果,点击即可查看数据报告。

  「夜间智投」

  夜间智投帮助客户智能投放晚间并获得高价值流量。对于未投放晚间客户,开启功能则会在 白天预算未花完情况下帮客户投放至晚间;

  对于已经在投放晚间客户,开启功能则会通过转化模型帮助客户过滤低质流量同时好的流量 提升召回和触发。

  由于行业不同,如果夜间公司有安排客服对接,可以尝试去投放,看看效果如何。(这个产品有点类似于现在 oCPC 产品逻辑)

  「精确匹配扩展」

  精确匹配扩展包括高级精确匹配和地域词扩展两类

  

  高级精确匹配

  高级精确匹配功能,使获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量,如购买的“鲜花价格” 关键词在高级精确匹配下能够获得“鲜花价钱”的流量。

  账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

  地域词扩展

  功能启用后,当设置的关键词中,包含地域词时,位于该地域(按 IP 地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。例如设置了关键词“淄博英语培训”

  (精确匹配),启用此功能后,位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到推广结果,位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现推广结果

  「智能创意」

  

  从账户历史标题、描述和落地页数据中挖掘提炼后,完善、优化创意。账户层级启用后计划 层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

  智能创意包含动态标题和描述优化两种。

  动态标题

  从账户中历史标题和落地页中点击率较高链接内容中,挖掘出最精炼的内容,重新组织替换 原来信息不够精炼丰富的标题,为网民提供更有效的信息,以此提升创意标题点击率。账户 层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

  描述优化

  从账户中历史描述和落地页中点击率较高链接内容中,补充到原创意描述,为网民提供更有效的信息,以而提升创意点击率。账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭, 则计划层级设置无效。

  如果对标题和描述没有提别要求的童鞋,可以开启这个选项。

  「高级创意」

  

  高级创意包含图片类、子链类、文本类设置。

  图片类:智能配图开关

  开启时系统将根据账户关键词匹配自提图片及智能挖掘的图片,可以提升操作效率及推广效 果。若关闭此开关下的自提图片,则自提的图片系统不会再配图至其它单元,即不会在其它 单元展现;若关闭此开关下的挖掘图片,则智能挖掘的图片系统不会再配图至创意,即不会再展现。

  子链类:子链创意

  

  智能挖掘子链开关可控制系统挖掘的子链素材是否展现和是否入库,若关闭长子链的挖掘开 关,则系统挖掘长子链不会展现和入库。若关闭短子链的挖掘开关,则系统挖掘短子链不会 展现和入库。系统挖掘子链经过完善的质量度与相关性控制,若关闭将可能对推广效果有负 面影响。

  子链类开启后 可以设置长短子链的监控代码,可采用系统自动设置,也可以自定义设置。文本类:可控制系统挖掘的文本素材是否展现和入库,若关闭开关,则系统挖掘文字素材不 会展现和入库。系统挖掘文本素材经过完善的质量度与相关性控制,若关闭可能对推广效果 有负面影响。

  「同台展现」

  

  启用同台展现,可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会。同台开关仅影响搜索结果上方的广告(前三条,且不包括百度优选商家),自然结果和下方广告暂不受同台开关影响。账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

  「线索通」

  

  回头客说明:

  回头客产品是通过百度大数据记录用户行为,模型筛选该部分转化意图更强的用户,将广告 主绑定线索通的计划中关键词匹配方式进行适当调整,并在检索端展现回头客广告样式,进 一步帮助广告主提高转化效果。

  注:当前仅针对电话、咨询推广方案生效。

  开关可控制系统挖掘的文本素材是否展现和入库,若关闭开关,则系统挖掘文字素材不会展 现和入库。 系统挖掘文本素材经过完善的质量度与相关性控制,若关闭可能对推广效果有负面影响。

  子链动态文案

  开启子链动态文案后,将根据网民搜索词、广告创意和您的推广网站内容自动撰写动态文案, 大幅提升咨询、电话等转化效果。

  智能联通客服说明

  开启“智能连通客服”后,将仅在网民有强咨询需求时(如打字输入、发言)才连通客服, 降低无对话骚扰,缓解客服压力,保证优先接待高质量访客。此开关默认关闭,客服压力大的客户可选择开启。

  注:咨询链接开关仅支持百度商桥,其他咨询工具不支持;智能咨询页开关支持所有接入的 咨询工具。

  「数据分析提醒」

  当数据环比昨日涨跌幅≥20%时,列表中会出现提醒,提示在数据分析面板中查看详情。可 在此关闭提醒。

  

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