经案例验证,总结做好抖音电商搜索核心要做好的3要素: 1)标题优化;2)商品优化;3)短视频看后搜运维。它们的共性特点是操作简单,见效快!
本文旨在说明具体操作方法,以期帮助商家抓住抖音电商搜索流量机遇,提升抖音电商整体经营情况。
一、抖音电商搜索:用户“多”,增长“快”,流量“准”的成交阵地
2022年抖音电商从【兴趣电商】到【全域兴趣电商】进行用户消费链路的再升级,打通了“货找人”内容场(直播、短视频)与 “人找货”(商城,搜索)的双向消费链路。搜索在“人找货”的流量链路中,承载着关键角色。近年来抖音电商搜索量不断攀升,目前已经成为一个 用户“多” - 日均1亿+电商搜索用户; 增长“快” - 搜索成交GMV年同比增长110%;流量“准” - 平均转化率对比其他渠道高30%的成交阵地。
抓住抖音电商搜索流量机遇并不难,核心要做好3要素!
标题优化 - 获取精准流量!优化全部在售商品标题,平均标题字数28-30个字;
商品优化 - 承接精准流量!优化店铺Top商品主图(吸睛头图,并放满5张主图), 商品属性类目准确,销量累计,促销价格优化;
看后搜运维- 创造精准流量!每周发布至少7条非挂车短视频,并运维看后搜。
二、搜索运营3要素实操方法
1、标题优化 - "获取"精准流量!
为什么要做标题优化?
在抖音电商的搜索场景下,匹配用户搜索需求的商品有机会获得更多的曝光机会。而判断商品是否与搜索需求匹配的关键是:商品标题! 所以,标题优化对提升搜索展现至关重要。
要优化哪些标题?
标题过短(长度不足28-30个字),基础信息缺失(品牌名,品类名,产品名等),未覆盖热搜词(热搜词/卖点词)的商品标题。