“富平—大地生态健康农业”项目(以下简称“富平大地项目”)今日正式启动。该项目由北京富平学校和日本著名社会企业日本守护大地协会合作开展，旨在探索中国新农村可持续发展经济模式。项目得到了中德安联人寿保险有限公司的资助。这是国内首个以公益目的成立，由中日项目双方相互借鉴、紧密合作，并得到企业公益资金支持的生态农业项目。
据介绍，该项目将引进日本守护大地协会有机农业经营模式，在农产品生产者和消费者间搭建透明平台，引导生产者按协商确定的生态健康农业生产标准供应可信赖的农产品，同时帮助消费者选择安全放心食品，在生产者和消费者之间建立透明与信任的关系。这在目前食品安全受到社会各界高度关注的背景下，具有特别深刻和现实的社会意义。项目成功运作三年后争取以创新的“社会企业”模式长期运作，以期达到社会效益的最大化和可持续性。
据项目负责人介绍，“富平大地项目”首批农村合作伙伴遴选工作已于今年在河北、河南、山东、四川和陕西等地陆续启动。富平将组织合作农民代表接受绿色农业理念和技术的学习培训，并通过农村合作组织要求农民严格按照统一生产标准开展生产活动。该标准以日本守护大地协会生产标准为基础，在与中国农科院等相关农业专家和农村合作伙伴充分商讨下，结合中国实际情况制定，其中包括绿色种养殖方式下的农药、化肥使用标准和土壤保护原则等。
此外，项目还将在2011年初步建立起物流供应体系，开始在北京等城市试销产品，为实现宅配服务打下基础。
今年10月18日，中共第十七届五中全会审议通过有关“十二五”规划的建议，全会依国情提出，要推进农业现代化、加快社会主义新农村建设，统筹城乡发展，加强农村基础设施建设和公共服务，拓宽农民增收渠道，完善农村发展体制机制，建设农民幸福生活的美好家园。近年来，发展绿色农业作为实现农村经济可持续发展的重要一环越发受到政府和社会各界的关注。
作为一家致力于减贫与可持续发展的社会机构，北京富平学校自2006年起对绿色农业领域投入持续关注。
项目启动会上，北京富平学校校长沈东曙表示，“富平大地项目”的社会意义主要在于鼓励绿色种养殖方式，在农业生产过程中保护自然环境和土地资源，同时为消费者提供安全健康的产品，建立社会信任。更重要的是，项目后期将建立起直接面向生产者和消费者的物流体系，减少农产品销售的中间环节，真正让利于农民，促进农民增收。
“安联作为拥有百年历史传承的全球保险集团，始终把可持续发展作为企业核心战略之一。多年来，安联不断在为人们的安全与健康、生活水平的提升与保障、环境的安全与保护等方面顷尽全力。这些与富平大地项目的宗旨高度契合”，项目资助方中德安联人寿保险有限公司首席执行官柏思安先生表示，“同时，诚信是保险业务的本质与核心，而创新是保险业务的源动力。我们很高兴能够为极具创新模式的富平大地项目提供支持，与理念相同、目标一致的项目合作各方，共同努力，促进社会诚信建设，推动中国社会的可持续发展。”
据悉，作为项目启动后的重要一步，富平学校将于2010年12月5日~11日组织具有共同理念的农村社区合作经济组织负责人代表赴日培训，包括参观日本大地守护协会总部和物流中心，与大地的签约农民和消费者代表进行座谈等，以便农民合作伙伴更好地了解、学习“大地模式”，为该模式未来在中国推进打下基础。
附录1. 项目执行方——北京富平学校
北京富平学校成立于2002年，由著名学者、企业家和发展工作者茅于轼、吴敬琏、汤敏、柳传志等创办并担任理事，致力于减贫，社会公正和可持续发展。富平的使命是以社会企业家的精神和方法推动社会创新，让服务惠及穷人，促进社会和谐与可持续发展。
富平的主要工作策略是：提供职业培训和就业安置、互助网络等服务，帮助贫困人群实现体面就业和个人发展；提供创业培训和金融服务，帮助城乡贫困人口创业，促进自身和家庭的发展；培养和投资社会创新者，通过创办社会企业和创新活动，服务社会需求群体。
附录2. 大地模式——绿色农业创业
日本守护大地协会拥有36年有机农业经营历史，作为一家比较成熟的社会企业，大地的运作模式为：通过建立生产者与消费者之间透明、互动的关系，促进双方收益分享，进而土地与环境保护。
1975年，大地创始之初，是一家以消除农药公害，稳定提供有机农产品为目标的NGO。1977年，成立大地股份有限公司，开始商业运营。大地认为，现代农业中，化肥和农药的大量使用导致环境恶化，给农民、市民的健康带来了不良影响。同时，农村人与城里人之间的距离日益扩大，双方缺乏了解。为了重新构筑农民和农产品消费者间看得见的关系以及互相支撑的新流通方式，大地开展了各种活动。
1985年，大地首次在日本推行有机农产品上门配送服务，每周按时将以大地标准生产的季节性食品、加工品、杂货等产品送到消费者家里。大地制定的农产品生产标准力求充分利用日本的气候和环境特点，激发生产者从事农业耕种的主导性和热情。大地寄送到消费者手里的商品目录中，刊登有生产者、产地等详细信息和生产者的心声，由此加深了生产者与消费者之间的联系。
截至2008年3月，大地共拥有生产者会员2500人，消费者会员90000人，年营业额合人民币约15亿元。
附录3. “社会企业”模式
社会企业透过商业手法运作，赚取利润用以贡献社会。它们所得盈余用于扶助弱势社群、促进小区发展及社会企业本身的投资。它们重视社会价值，多于追求最大的企业盈利。
社会企业是对传统企业社会责任倡议的一种革新，被全球范围内的非政府组织和企业赞助人广泛接受或采纳。世界知名基金会比尔与梅林达盖茨基金会从2003年开始在全球赞助并支持社会企业。
由经济学家默罕默德·尤努斯教授在孟加拉创办的格莱珉银行(Grameen Bank)，又称乡村银行，就是一家全球知名的社会企业。通过无抵押小额信贷，格莱珉银行已使孟加拉639万穷人受益(间接影响到3150万人)，其中超过一半脱贫。值得关注的是，格莱珉银行自1983年创办以来，除创办当年及两个水灾特别严重的年头外，一直保持赢利，2005年的赢利更达1521万美元。尤努斯认为，小额贷款不是救济，不是赐予，而是一种双赢的商业行为，银行通过贷款业务获利，同时也为人类解决贫困难题提供了一个可行的办法。
附录4. 项目资助方——中德安联人寿保险有限公司
中德安联人寿保险有限公司是德国安联保险集团(Allianz SE)与中国中信信托有限责任公司(CITIC Trust)共同合资组建的人寿保险公司，于1998年12月28日成立，是中国第一家获准成立的中欧合资保险公司。
成立至今，中德安联始终把“承担社会责任”和“可持续发展”作为企业核心价值观之一。2009年，中德安联入围《21世纪经济报道》“第六届中国最佳企业公民”评选，成为唯一一家入围的外资保险公司。
