儿童肥胖题目似乎已经成为跨国食品企业的“雷区”，在可口可乐、卡夫、麦当劳相继在国外遭到这一题目标袭扰后，全球最大的巧克力制作商玛氏（Mars）也在这片雷区碰到了麻烦。
昨天有国外消息称，玛氏和士力架巧克力制作商Masterfoods规划在今年底前停滞向１２岁以下儿童推销糖果。这将是第一家全球范围内为此类产品设定年纪限制的大型食品制作商。
新举措应对欧盟形势
大多数人对于“玛氏”这个名称觉得生疏，但很多人都判定听说过德芙、M＆Ms巧克力、士力架、彩虹糖、西莎等玛氏旗下的巧克力和糖果品牌。实际上玛氏是全球最大的家族企业之一，在全球最大的食品公司中排名第七，年销售额达２００多亿美元，但与雀巢等跨国食品公司相比，玛氏的风格可以说是异常低调。
玛氏停滞向１２岁以下的儿童推销广告的规划，可能源自于两年前欧盟对高热量食品企业发出的“威逼”。２００５年１月份，欧盟主管花费和健康事务的一名官员表现，食品制作商要么停播那些诱惑儿童的垃圾食品广告，要么面临可能的法律制裁，而一旦食品企业表现得缺少诚意，欧盟会绝不犹豫地采用举措。
玛氏的规划是食品制作商们收到欧盟威逼信号以来在营销政策方面做出的最大改变，此前同类企业从未为此类产品设定如此高的年纪限制。
但就公司的这一规划，玛氏（中国）有限公司昨天没有给出任何说明，在收到记者的采访提纲后，对方一直没有进行答复。
儿童肥胖题目困扰全球
日益严重的儿童肥胖题目已经成为世界很多国家的困扰。据《国际儿童肥胖杂志》往年公布的一份调查报告显示，到２０１０年，美洲地区超重儿童数目将大幅增长，占儿童人口总数的１／２，而目前的比例为１／３；欧盟国家的“小胖墩”比例也将从现今的２５％增长到３８％。而中国的儿童也将成为“肥胖雄师”的重要气力，２０１０年中国将有１／５的儿童体重超标。
研讨职员以为，除了儿童广泛运动较少外，还应回咎于布满孩子们生涯中越来越多的垃圾食品。在欧洲和美国，已经有越来越多的声音呼吁避免让孩子成为商家各种广告宣扬的就义品。
限制举措未必有效
在向儿童营销零食方面，目前还没有一份全球性的标准，但已经有国家开始了这方面的尝试，例如在英国，２００６年的一项规定禁止在晚上９点以前播出针对１０岁以下儿童的垃圾食品广告。
在玛氏之前，已经有不少跨国食品公司做出了相似的举措。２００５年初，美国卡夫迫于舆论压力，宣告停滞奥利奥饼干、酷爱牌饮料等零食对１２岁以下儿童的广告宣扬。而同年８月，可口可乐和百事可乐也许诺退出美国的小学校园。２００５年１１月１４日，包含麦当劳和可口可乐在内的１０家大型食品和饮料公司也在美国宣告，从２００６年开始他们面向儿童的广告将更重视宣扬健康食品和敦促儿童多运动。
不过，这些许诺的实际效果如何很难衡量。记者从一家跨国饮料公司懂得到，即使从广告上加以控制，也只是广告的表现内容做出修改，例如在广告中运用成人而不是儿童形象等，并不是完全停滞产品广告。
