抖音平台有一位美妆达人张凯毅，被网友们称作“美妆界的一股清流”。因为她在短视频创作中经常推荐质优价廉的商品，大部分是护肤品和化妆品，也包括一些日用品和食品。然而在她真诚地推荐一番之后，却说这不是广告，想要买就去自己找渠道，也不会提供任何购买链接。
张凯毅凭借她这种真诚，认真的态度获得了很多粉丝的喜爱。张凯毅是 2020 年 2 月才入驻抖音平台，短短一年多的时间，就积累了近 1000 万的粉丝。因为她的视频多以分享为主，很多化妆教程也是自己手把手教学，纯素颜出镜，而且不带滤镜，连她的毛孔也是清晰可见。张凯毅的视频以最大的真实度呈现化妆的实际效果，获得了粉丝们的信任，与粉丝建立了很强的粘性。
除此之外，张凯毅的美妆视频，搭配上她淳朴的东北口音，可以想象出其鲜明的对比度。而恰恰是这种鲜明的对比，让人觉得非常接地气，仿佛就是自己的闺蜜好友在跟自己聊天一样，无形中拉近了与粉丝间的距离。而像“埋汰”、“半拉可几”、“啥也不是”这种口语化的用词，更是增加了一份轻松和幽默。
建立了坚实的粉丝基础之后，张凯毅也开始尝试直播带货。今年 5 月的一场直播，张凯毅创造了超 3000 万的GMV，可能对于很多抖音头部达人来说，这并不是最好的成绩。但是这是张凯毅的首场直播，第一次直播就能取得这样的业绩，可见张凯毅的火爆程度了。 6 月 30 日，张凯毅开启了第二场直播带货，在 15 个小时的直播时长里，全场GMV直接突破 6000 万，成为直播带货界的一匹黑马，引起行业内外的广泛关注。
张凯毅在账号简介中写到自己不差钱，分享美妆干货，并多次在短视频中大方表示“不差那三五百”，可见单纯的追求利益并不是张凯毅在抖音平台创作的目的，她还说会严格地把控选品，推荐真正好用的产品给大家。难怪粉丝们会毫不犹豫地在张凯毅的直播间下单抢购，因为她用自己的实际行动带给了大家安全感和信任感。
7 月 23 日，张凯毅在抖音分享了自己为河南捐款 50 万元的视频和汇款单，并表示这是代表张凯毅本人和张凯毅的粉丝们捐的，这一善举赢得了广大粉丝和网友们的一致点赞，也让粉丝们感到十分暖心。
