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淘宝短视频营销如何把控时间节奏?初始3秒是留住消费者关键期

站长之家(ChinaZ.com)2月7日 消息:淘宝短视增长越来越迅速,大家可以很明显的看到,淘宝猜你喜欢页面视频展现越来越多,逐渐成为商家必争的流量增长营销新赛道。

为了帮助平台商家和创作者适应视频营销变化,阿里妈妈联手淘宝短视等推出了 m insight《视频营销略:视频内容策略下的5i沟通法则》,建立淘宝视频营销效果评估体系,以指引视频内容创作。

m insight指出有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝视频价值的核心指标。而优化这些指标就需要把握好时间节奏和表现形式。

问题来了,视频要留住消费者该如何把控时间节奏呢?

根据该研究报告,在分析用户行为后,总结了一些把控时间节奏方面的要点,主要如下:

初始3秒是受众去留关键期,应当主题明晰并运用吸睛的内容元素争取有效观看。

第9秒是视频互动价值释放点,在此前完成视频亮点传达和受众心理铺热才能更好地促进互动行为。

第11秒是进店黄金时间点,在次之前完成商品核心卖点渲染铺陈,给受众处理信息的反应时间并进一步了解意愿才能引发进店行为,

第16秒后受众对主体账号兴趣增强,适时用同一商家和创作者的更多精彩内容留住受众并促进粉丝沉淀。

总而言之,对于做淘宝视频的商家来说,如果想要更好的留住消费者,不妨尝试优化上述时间点把控。

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