2月9日消息，广东省梅州市平远县文化广电旅游体育局首次联合美团，引入袋鼠乐园IP。美团数据显示，节假日期间平远县线上消费规模同比去年增加了近3倍。
图源：美团文旅研究中心官微，下同
据悉，为了将县内的特色景区、客家文化、民宿乡村、餐饮路线等全域资源更好地串联，通过多业态联动的方式助推文旅消费复苏。平远县引入美团袋鼠乐园IP，并开展新春袋你“点个赞”、新春袋你“会摆拍”、“客家话”寻宝暗号等多种形式的互动活动。
其中，借助“袋”你探索宝藏小城系列活动，平远县内多个消费场景在春节期间迎来消费规模倍增。除文旅类消费场景以外，平远县餐饮消费额同比去年增长1倍以上，休闲娱乐类额同比去年增长超2倍。春节期间，平远县交易用户中异地用户占比过半，较去年同期增长1倍以上。
美团相关负责人表示：“本次活动是目的地IP与袋鼠IP深度融合的有效践行，希望能通过与平远文化广电旅游体育局的持续探索，在文旅消费市场上挖掘出更多创新玩法，推动更多游客走进平远，爱上平远。”
据美团此前发布的2023年春节消费数据显示，假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。
在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。
通过美团“城市特色”标签，选择北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等地域特色民宿的订单量同比上涨200%。
,
