众所周知，智能手机已经成为消费者上网的主要设备，PC互联网的流量和广告收入出现了下滑，各家网站也开始采取令用户不满的方式播出视频广告或者视频内容。过去许多视频自动播放选择了静音，但是用户现在发现，随着打开新网页，自己的浏览器成为一个“噪音”制造中心，有时候甚至不知道声音来自哪一个网页。
近日，谷歌正式宣布称从2018年1月开始，Chrome只会在媒体不播放声音的情况下自动播放某段内容，或者在用户对媒体感兴趣的情况下。也就是说目前Chrome使用的自动播放视频内容的功能将会在明年开始不再设为默认。
Chrome 63将添加一个新的用户选项，以完全禁用个别网站的音频。此网站静音选项将在浏览会话之间持续存在，允许用户自定义音频播放时间和位置。Chrome 64将控制权提升到一个新的水平，将允许用户想要播放媒体进行自动播放。
该公司称，虽然自动播放可以使网络上的消费速度更快，更容易，但是意外的媒体播放也是用户最常见的问题之一，因为它可以消耗数据，电力，在浏览时会产生不必要的噪音。Google认为，Chrome在这方面的改变还将统一桌面和移动网络行为，使得网络媒体开发在平台和浏览器之间的行为更可预测。
目前，谷歌大部分的收入都来自网络广告，面对广告拦截的普及，谷歌开始从另外一个方向采取措施，即打击违规广告、保护上网者的体验。
美国媒体之前报道，谷歌正准备采用美国“更佳广告联盟”（Coalition for Better Ads）的广告标准，对于违规的广告进行拦截封杀。六月份，谷歌对外证实将开发Chrome自有的广告拦截工具。
媒体分析指出，Chrome对于扰民视频自动播放的封杀，其实是整顿违规广告的第一步。
广告拦截已经成为一个行业潮流。在苹果Safari第一家推出措施之后，越来越多的浏览器开始支持第三方拦截插件，或是亲自推出拦截功能。
