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欧美年轻人喜欢的社交产品长什么样?兴趣社区 Amino 获 C 轮 4500 万美元融资

36 氪获悉,Amino 于今年 6 月完成了 C 轮 4500 万美元的融资。投资方为老股东 GV(前身为谷歌风投)、Venrock、Union Square Ventures、Goodwater Capital 和 Time Warner Investments, 以及新投资方 Hearst Ventures。

Amino 成立于 2014 年,是一个基于兴趣内容的社区集合。发展至今,Amino 已经拥有上百万个不同的兴趣社区,下载量和用户量超过千万,产品提供 7 个语言版本,主要用户来自北美、南美和欧洲地区,80% 以上的用户是 95 后和 00 后的年轻人。

还有一点值得注意的是,用户在 Amino 的每日平均停留时间超过 80 分钟,这是什么概念呢?超过了用户在 Facebook 和 SnapChat 两者的总和。

左:注册界面的兴趣选择;右:Amino 内的不同社区

Amino 的创始人 Yin Wang 认为,现有的社区类社交产品,仍有未解决的问题:

第一,社区比如贴吧,陌生人间的交互以内容的生产和消费为主,远远没有满足用户的需求。

第二,目前产品的重点放在匹配,这是不够的,社区产品需要一套复杂的玩法,用户需要在社区里找到自己的身份(Identity),他们渴望在社群中建立身份,有了参与和归属感,强化关系的形成就更稳定。

在 Yin 看来,用户的联结需要场景,单纯的匹配无法留存,单纯的内容满足不了交互需求。因此,做社区除了技术上的革新,更像是一个 " 系统设置 ",把不同的功能 / 玩法放在一起,利用兴趣这个场景,增加互动机会,形成稳定的强化关系。用户有了需求,就会有连接,然后会有商业价值,这是 Amino 的核心逻辑。下面具体来看:

首先是用户的变化,社区里是高度集中的 95 后和 00 后,这些用户与上一代有很大区别,他们在互联网的环境下成长,对互联网社交并不排斥。今年 5 月腾讯发布的《00 后研究报告》也提到, 00 后比 90 后有更强的社交需求。

兴趣是一个很好的场景,从这个角度切入,一开始 Amino 也尝试过更广泛的兴趣类别,比如音乐社区、电影社区,但这些社区的信息交互更像新闻页面,用户建立关系的可能性几乎为 0,于是 Amino 让社区更垂直,把音乐变成基于某个歌手的粉丝社区、把体育变成某个具体的项目,用户之间的交互就变多了。

Yin 表示,兴趣的概念是宽泛的,可能是用户都上过的学校,更侧重于寻找 " 共同点 ",强调陌生人社交的连接点,而不是匹配后直接 " 尬聊 "。

在玩法上,Amino 的用户可以自己创立兴趣社区、DIY 社区的功能,用户社区内可以写文章、发照片、关注 / 被关注、给别人点赞。今年 6 月,产品新增了实时互动的功能,用户可以直接在社区里群聊,也可以一对一语音 / 视频聊天。

从数据上来看,实时互动的确让用户社区里停留更长的时间,比过去增加 10 分钟以上。此外,因为团队成员来自中美两国,Amino 也借鉴了一些国内社交产品的玩法,比如打赏功能。

左:用户的兴趣社区界面;右:社区内的功能选项

Yin 告诉 36 氪,兴趣虽然是很好的连接点,但兴趣一段时间内可能会消失,因此让用户在不同的兴趣中衔接就非常重要。目前 Amino 的用户平均会参与 6 个以上的兴趣社区,团队也在尝试利用大数据算法,向用户推荐可能会感兴趣的社区

今年 6 月产品迭代后,Amino 也做了一些变现的尝试。Yin 认为,社交 App 的变现思路大体分两种,一种是广告,比的是谁的投放更精准,更能 " 带货 "。另一种就是直接向用户变现,引入会员制。目前 Amino 都在尝试,基于兴趣的用户社群对于广告投放具有天然优势;购买 3 美元 / 月的会员可以获得一些更高级的功能,比如加特殊标签、下载更高清的图片等。

Amino 的两位创始人 Ben Anderson 和 Yin Wang 均毕业于美国东北大学,团队人数超过百人,在纽约和上海都有办公室,中国的团队负责产品研发和运营。接下来,团队将会加快产品的更新和迭代,并加入算法、比如用 AI 智能推荐、用户大数据等技术。

来源:36氪

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