8月21日，腾讯QQ与著名珠宝品牌周生生达成了合作，两家公司在京东总部推出了基于QQfamily IP形象元素“QQfamily系列“饰品。此次合作是QQfamily形象与珠宝品牌的首度跨界，该系列产品专为年轻消费者打造，将涵盖串珠、耳环等在内的多种首饰类型，此次QQfamily系列首批推出的饰品，将率先在京东商城独家首发。
腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示，QQ与周生生的携手合作，能够有效的进行优势互补，增强双方品牌影响力，是一次1+1＞2的跨界合作。QQ作为国内最大的年轻人社交平台，能够为合作品牌提供大规模的年轻用户流量支持，助力合作品牌周生生精准触达年轻用户，加速双方的品牌年轻化战略升级。
据悉，QQfamily是代表腾讯官方的IP品牌，以QQ企鹅形象为延展,赋予每个形象独特的外观和个性。并与丰富故事结合,融入更多社交场景,更具情感化地表达积极、年轻的品牌含义。
此次发布会现场展示了由QQfamily成员形象衍生出定制珠宝新品，将各自不同的形象元素融入周生生珠宝中，消费者能够选择与自己性格、爱好等匹配的角色对应的款式——作为个性态度的形象诠释。QQfamily的IP形象授权赋予了珠宝首饰更多个性，帮助产品提升其品牌溢价。
据悉，近年来，腾讯QQ一直专注在年轻领域发展，品牌跨界也处于不断深入的过程中，此前QQ借助QQfamily的IP形象授权与卡西欧、耐克、MINI、美的、innisfree等众多品牌进行过跨界合作。
周生生诞生于1934年，八十多年来始终坚持对传统工艺品质的传承，亦不曾停下创新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，开创了市场上黄金串珠饰品的先河，该系列串珠内壁的特殊硅胶层设计，更是周生生独家使用的专利注册技术。此项技术，在QQfamily系列串珠上也得到了展现。
