在美国投资者押注传统商店将无法在“亚马逊效应”下活下来之际，中国4.8万亿美元零售市场中的实体商店却维持了大约10%的年销售额增速，即便中国电商行业已成为世界上最大的电商行业。
在11月的光棍节(Singles Day)促销中，阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)这两家中国最大电商平台实现了440亿美元的商品交易总额(GMV)。这显示出中国线上销售的爆炸性增长。去年，中国线上销售额是美国的两倍。
咨询公司Mintel的分析表明，在使用电商平台的中国购物者中，他们零售采购的46%以上是在线上完成的。欧睿咨询(Euromonitor)的数据显示，中国消费电子产品采购的约35%是通过互联网完成的。但实体零售店也找到了活下去和发展壮大的办法。
购物中心运营商应对电商进攻的方法，是减少专门用于零售的面积，增加餐馆、电影院和儿童课外培训网点的面积。电子产品零售商增加了店内体验，为电商销售重新布置店内空间。
