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移动互联网时代,新闻客户端的变异

 一直在想这个问题,现如今到底有多少人在看新闻,又是通过什么方式在看新闻的呢?电视、报纸、微博、微信,还是各大企业发力的新闻客户端?

没有互联网时,看新闻通过广播,电视、报纸。有了互联网,获取新闻的渠道开始多样化了,大家开始通各大新闻门户、搜索引擎新闻导航,以及QQ弹窗获取新闻资讯。

到了社交时代,微博盛行,一个个大大小小的新闻事件从微博传播开来,而很多人看新闻开始转向微博。然而久而久之,微博信息膨胀,垃圾虚假事件爆发,很多重要事件随之淹没,人们开始逃离这个平台,去寻求精简细化的新闻内容。

在移动互联网热潮中微信诞生了,媒体也好,自媒体也好,通过公众平台推送确实可以精准推荐自媒体高质量的内容。但这种获取新闻资讯难做到及时性,而 且一天推送一条,不免让人觉得信息量过少。同时微信5.0又开始限制推送条数,企业账号一个月只能发送一条,腾讯也在弱化微信的媒体属性,所以微信越来越 不是获取新闻资讯的平台,毕竟它还是以社交属性为主。

此刻,我们发现不管是搜狐、网易、腾讯、新浪、百度、360,还是一直低调中的中搜,移动互联网迫使这些企业纷纷开始发力移动媒体,未来更多的手机用户也将从这些客户端中获取新闻资讯。

而通过某媒体调查显示,一般情况下一个手机下载安装1—3个新闻APP的人占到62.86%。部分人群,为了汲取更多新闻资讯,安装了4—6个新闻APP;不到两成的人是没有安装新闻APP,可见该类应用还有很大的开发人群。

而在搜狐和网易纷纷宣布新闻客户端订阅破亿之时,移动新闻客户端已经迎来亿级用户时代,在平台规模初步形成后,市场竞争正逐步从产品技术、内容、 渠道上的比拼转向用户数据挖掘层面,新的竞争壁垒正在形成。而现阶段新闻客户端主要有两大阵列,分别为门户和搜索。他们所推新闻客户端又有哪些区别,在内 容同质化的情况下他们是如何加工展现给用户?

通过体验发现,门户新闻客户端在展现形式上没有多大区别,都是图文并茂,类似于现在的科技博客,这种也符合移动端阅读习惯,而在内容上新闻客户端也开始与其他媒体合作推出订阅模式,每个手机新闻APP都会有各自鲜明的特点和新闻类型等。

在内容上搜狐主推自家独播版权,如近期播出的《中国好声音》,在客户端也重点另设菜单“好声音”,同时在“娱乐”菜单中也重点报道好声音的新闻,可 见搜狐在移动端对他们的视频部分重视度有多高。网易新闻客户端则更注重自己的原创报道和互动,从跟贴、话题、投票菜单足以看出网易注重客户端用户的互动 性。同时也设立了原创菜单,内容搞笑富有趣味性。

相比搜狐和网易,门户中新浪和腾讯在布局移动新闻媒体略显迟钝些。而两者的优势在于其微博用户的活跃度远远高于搜狐和网易,而他们也正好利用自己的优势在新闻客户端合理应用增强社交属性。微博的信息繁杂,腾讯与新浪新闻客户端则是优质内容的展现。

此外,另一阵列如百度、中搜搜悦,以及跃跃欲试又戛然而止的360,作为搜索引擎企业做新闻客户端又有那些优势呢?

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