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淘宝造物节,再造武汉人间烟火

在五一之后,武汉的经济恢复速度开始加速,职场人在上下班高峰期穿梭于中南商圈,江汉路也再次车水马龙,端午小长假的支付宝数据显示,武汉吉庆街日均交易额比五一增长61%,购物人数也增加了96%。

值得一提的是,武汉的经济并非只是单纯的恢复,而是正在经历一场重生,不愿意转型的商家在疫情的寒冬中枯萎,而更具韧性的商业模式开始在遗留下的市场空间中野蛮生长,其中首当其冲的,便是数字化运营与创意经济。而如果说数字化运营是武汉新经济的基础,那么创意经济便是其“动力”。

创意经济这个概念,来自于1998年的英国,指的是从个人的创造力、技能和天分中获取增长的产业,美国人也认为,新经济就是知识经济,创意经济则是知识经济的核心。而除此之外,在武汉,创意经济还有另外一个作用,那就是激发人们的消费信心与消费兴趣。

现代经济是信心经济。支付宝、淘宝直播、蓝骑士固然降低了消费门槛,但是在对未来没有强大信心的情况下,人们还是倾向于减少消费和“报复性攒钱”,而创意经济的作用就是解决此前没有产品能解决的生活痛点,让人们享受到与之前不同的购物体验,重新获得消费乐趣,进而促进经济发展,正如当年的互联网让美国走出了“滞涨”,在90年代获得了空前的经济繁荣。

以创意来提升城市的经济信心,这也是今年8月,以创造力为核心的淘宝造物节特意将最后一站设在武汉的原因。

到目前为止,淘宝造物节已经举办了五届,每一届都会有层出不穷的新花样,这一次,造物节的大篷车从杭州的夕阳⾥出发,梦回⻄安的诗意国⻛城。最后来到武汉的天地广场,广场上,是热干面啤酒,最小黑胶唱片,发光汉服,西班牙红墙迷宫紫砂茶壶等神奇的脑洞商品,和创造这些商品的年轻淘宝卖家。

这些年轻的“脑洞玩家”,是疫情后的武汉淘宝创业潮的缩影,截至今年8月,武汉年轻人开店数同比去年翻了一倍,他们正在用自己的创意和热情,让武汉再次进入夏天。

二、创意重塑新经济

淘宝数据显示,今年疫情以来,上淘宝开店的人越来越多,平均每天有4万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有25岁,比去年还小了一岁。这是一个有象征意义的数字,它意味着,如今淘宝新店店主的平均年龄,已经步入了“95后”。

而另一个数字是,这些年轻人店铺中,有近四成不走寻常路,销售的是创意商品,也就是说,如今创意经济已经成为了年轻人创业的主力门类,也证明了克里斯·安德森的《创客经济》中的预言:互联网和制造业融合在一起,正在引发的一场制造业革命。

传统的商业模式,概括而言就是“前店后厂”,“前店”负责销售,可以是线下门店也可以电商,而“后厂”负责生产商品,其主要指导原则是生产尽量大的批次来压低成本,这样的模式帮助中国成为了世界工厂,但是在消费升级的大趋势下,这样的模式却遇到了困难。

在互联网下半场,中国消费结构正迅速蜕变,原本单一而均质的“主流消费群体”开始分层,千禧一代、Z世代、单身经济和银发经济不同消费需求的相互碰撞,零售市场驱动力多样化,产生更多复杂的需求,然后在淘宝、天猫这样的社区聚合,形成不可忽视的市场。

消费者需求错综复杂,而且变动越发快速,这是反馈机制较为缓慢的“前店后厂”所难以适应的,因此C2M开始成为新的主流生产组织模式,另一方面,消费者群体不仅在产生需求,也在产生满足这样需求的创业者,更具活力,更有“态度”,更具知识的年轻人迅速涌入创业领域。

这些淘宝的“新鲜血液”们,不仅在寻求顾客,也在寻求兴趣相通,价值观相同的朋友圈。因为有了这一层联系,其顾客的忠诚度和凝聚力,是商家的品牌所不能相比的。

创意经济正在年轻化,年轻人也在创意经济化,而最先把控到这一趋势的淘宝造物节在短短五年之中,参与商家从几十家迅速扩张到二十万家,成为创意经济的主阵地,以本次造物节为例,我们可以看到,淘宝Buy+、无人超市、人造肉、脑机接口等众所瞩目的超级新品都将造物节选为自己的“首发舞台”。在本次造物节武汉站,众多创业者也纷纷拿出看家本事,展开了一场争奇斗艳的军备竞赛。

在夜晚的天地广场,我们可以看到老字号蔡林记和拾捌精酿联合推出的热干面啤酒,也可以看到武汉小伙谢东霖的具有武汉重工业气质的原创潮牌HARSH AND CRUEL,既有非遗传承的老品牌为了不被时代抛弃而做出改变,也有在电商台上班的年轻人跳出舒适区寻求新自我,除此之外,还有因为此次疫情黑天鹅而诞生的新品,国潮品牌BANU便是其中案例。

热干面啤酒

创造这个品牌的武汉小伙刘威此前一直在国外向世界输出“中国设计”,而疫情之后,对故乡的牵挂促使他重回祖国拓展渠道,开淘宝店成了他的第一选择,这次造物节他特别设计了英雄武汉限定版的机甲球鞋,在鞋尾部分以激光烧花的工艺将3M反光材质做了“HERO”和“黄鹤楼”图案,代表着这位年轻创业者对武汉这个英雄城市和人民的敬意。

除此之外,还有更多创新却又不乏稚嫩的产品在本次造物节展出,而武汉则以广阔的胸襟包容着在这片土地上诞生的一切。

一雨三日,伊谁之力?归之造物造物不自以为功。

三、淘宝:从“万能”到“出新”

在知乎有这样一个问题,“淘宝上有哪些商品能让你感叹‘啊,万能的淘宝’?”

这个问题的浏览量达到1.5亿,是知乎常看常新的热门,堪称“镇站之宝”,既让人感叹大千世界无奇不有,也从侧面证明淘宝在新经济领域的“江湖地位”。

从网购的蛮荒期一直到现在,淘宝始终是中国品类最全的电商平台,描绘着中国零售产业的全貌,是消费者寻找奇门产品乃至于服务的最后一道防线,同时也是绝大多数草根零售创业者梦开始的地方。因此,淘宝的万能的另一面是“出新”,前所未有的新产品除非是大厂研发,不然其第一次销售的平台,往往就是淘宝

而在新经济下半场,淘宝“出新”的一面正被越来越多的人所认知,一方面是创意经济的大势所趋,另一方面也是淘宝自我革命,发展出了聚划算和淘宝直播等新玩法新工具,从而为提供创意商家的发展提供更大助力。

淘宝造物节,正是淘宝为年轻人的创意经济所营造的舞台。

可以说,淘宝造物节是目前极少数脱离了“双十一逻辑”的购物节,因为其并不强调广泛适用主流人群的“爆款”,它将年轻人的创意从角落放到舞台中心,展示的是讲究个性化与圈层化的原创产品,希望商家通过产品与特定群体的消费者发生情感上的共鸣,从而在其发展初期能迅速积累自身的私域流量,因此正如阿里CEO张勇所言,造物节现在唯一的KPI就是影响力,而非秒空和多少个亿。

当前,淘宝造物节已经寻找到了“长长的赛道”和“湿湿的雪”,也完成了初期加速,因此其规模和影响力都开始迅速膨胀,而在此基础上,淘宝还在不断摸索更多玩法,9月份即将推出的“造物神榜”便是一例。

阿里CMO董本洪介绍,在造物节之后的9月会推出造物神榜的榜单,大约有1000至2000家的商家规模,并会打上造物者的标籤,在淘宝“有好物”推荐的板块长期曝光,给造物者带来更多流量。这份“造物神榜”,将呈现出淘宝生态最有特色的一面。

2020年,每个行业都在颠覆过去,零售在成为新零售,淘宝也在成为新淘宝

作者:钱皓、米子旭

编辑:安吉拉

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