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“天猫中文学院”帮老外边购物边学中文!

Managershare:好的营销应该是有趣的。

2015年9月1日,阿里巴巴集团旗下网上商超平台“天猫超市”推出“天猫中文学院”,帮助在华外籍人士快速、有趣地学习常用中文单词,并协助他们在中文网站上方便地购物。

在“天猫中文学院”页面上,中文教学按照购物类别简明地分为吃、喝、用、穿、特产五部分,每部分都有相应的常用中文单词及中英文释义,图文并茂,并且可以直接点击相应连接进入购买页面。

比如,在“吃”的分类下,第二个中文单词是“菜”,释义为:可以烹饪的,除谷物外的其他植物。点击该词条的例句“买菜上天猫超市,就够了”,便可以进入新鲜蔬菜类别的购买页面,如果点击例词“白菜”,就可以进入具体商品的购买页面。此外,词条还提供了例如 “我的菜”这种流行语,让外籍人士可以进一步了解中国年轻人的流行文化。

 

 “天猫中文学院”的创意来源于天猫超市创意伙伴Anomaly的一位外籍雇员Christian的个人经历。他发现,虽然中国的电子商务飞速发展,身边的中国同事平时都在网购,但中国的网上购物平台上基本上只有中文版,对不熟悉中文的外籍用户来说无法使用。Christian把自己的想法和同事分享后,Anomaly的创意团队产生了何不把“网购”和“学中文”有效又有趣地结合在一起的想法,“天猫中文学院”应运而生。

“Anomaly 一直在探索更创新的营销方案,天猫中文学院是一个很好的尝试。从产品开始做创新,以字典作为网购入口,则颠覆了过往的货品组织方式。”Anomaly合伙人Eric Lee说,“作为中国最有影响力的电商平台,天猫团队愿意一起进行尝试,也可以看到天猫企业文化里的创新基因。”

Anomaly希望通过“天猫中文学院”,能够让在华外籍人士可以像他们的中国同事一样开心地网购。据不完全统计,目前在华外籍人士数量已经超过200万。

 “天猫”是中国最大的B2C电商平台,艾瑞咨询数据显示,2015年一季度中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元,而在B2C领域,天猫市场份额占比为58.6%。

天猫超市是阿里巴巴今年重点打造的电商频道,与天猫平台上的其他品牌单店模式不同,天猫超市根据日常生活快消品的购买场景及特点,重新整合供应链,单独设计仓储配送流程,实现了打通品类、精选商品、价格实惠、一站购齐、快速配货,全面提升了生活日用品的线上购买体验。

天猫中文学院网址:http://www.tmall.com/wow/chaoshi/act/academy

“吃”的分类下的其他单词

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