“2012年12月21日太阳落下以后，将不会出现。”这是传闻中玛雅历法的预言。
人们对“末日说”大都付之一笑，但伴生的“末日经济”倒是大红大紫，冠上“末日”头衔的各类产品大卖，一场“末日经济”狂潮在全球甚嚣尘上，商家们赶着在“末日”之前赚够最后一桶金。
“末日经济”狂潮席卷全球
巴西里约热内卢的基督像在洪水中轰然倒下，美国约翰·斯坦尼斯号航母被巨浪裹挟着撞向白宫，金门大桥应声断裂……电影《2012》对于人们末日情结的紧抓不放与夸张处理，使其幸运地搭上了“末日”产业的头班商船，疯狂吸金7.69亿美元，领航“末日”产业发展。
在美国，据称有300万人早已未雨绸缪，早早为末日做准备。为此，一些精明的商家早早打起“末日牌”，在经济萧条尚未度过、房地产市场一片低迷之时，诸如“核战争时代最强掩蔽所”、“具有神力的天然洞穴”等 “末日避难胜迹”炙手可热，据称“核冬天避难所”“门票”每张5万美金，但仍一票难求。
转眼国内，“末日”船票、“末日”装备避难包、“末日”T恤、“末日”取暖器……淘宝网上，只要能和“救生”、“逃亡”、“黑夜”等“末日”特征搭上点边，商家就能打出“末日”营销的旗号。
《2012》电影中说，人们只有花10亿欧元买一张诺亚方舟船票，才有可能逃避灾难。但在电商平台，低至0.1元的“船票”正掀起热卖高潮。导报记者在一家山东济南卖家的网店里看到，“2012诺亚方舟船票”过去一个月的销量已经达到了15528件，船票一套售价包邮费19元。
导报记者联系上了这家网店店主，店主表示，“一套2012诺亚方舟船票”里除了正票之外,还有盖着印章的联合国诺亚方舟资格授权书、登舰卡等,制作非常精美，卖家可根据买家的要求，把姓名、性别、国籍等信息印在船票上，“登舰时间”显示为2012年12月，“登舰地点”借用了影片《2012》中的“中国西藏卓明谷码头”。
粗略估计，近一个月内，这家网店仅“船票”销售收入就达到了29.5万元。
除了“末日船票”热销，在购物网站上，一家标称“急救装备全网销量第一”的网店，出售以“末日大逃亡，最后的狂欢”为主题的产品，其中包括家庭救生绳、户外旅游应急包、地震防灾急救箱等。其中一款价位在166.6元-660.6元的救生绳组合月成交记录达到486件；还有一种“末日装备避难包”，214.2元，价格并不低，但很多卖家也已卖出近百个。
“末日”在书商那里也成了一个绝好的商业噱头。差不多从电影《2012》之后，各式“末日图书”便横行于世。有报社记者日前在各大书店中看到 《末日爱国者》、《末日凶猛》、《玛雅预言书：2012世界末日》、《末日之雪》、《2012玛雅预言真相》等几十种 “末日图书”销量都不错。
售价500万元“末日方舟”俏销全球
在这场末日狂欢中，精明的浙商早已抢喝头口水。据导报记者了解，因具有娱乐精神的网民消费“末日”概念的搞怪商品，早在几个月前，浙江等地的印刷公司就开始承揽 “船票”的印刷工作。
据导报记者了解，义乌康庄包装物有限公司每张船票的印刷费对外报价只要0.58元，而苍南金龙印刷业有限公司的报价更低，订货量在100—999张，每张0.35元；1000—9999张，每张0.28元；1万张以上，每张0.22元。
以售价19元的船票为例，包括正票、附卡、信封、授权书、三折卡槽、PVC卡6件组成，包装公司称总成本在5元左右。以此计算，一张船票的利润，达到近3倍。而这些“末日船票”的网上卖家，有不少就来自浙江。
利用 “世界末日”来吸引眼球，这个做法在浙江用得最成功的应该是义乌商人杨宗福。今年8月，各大媒体对他设计出“诺亚方舟”来应对可能发生的灾难后，杨宗福就吸引到了世界各地的眼球。“现在一般的地方性媒体我已经没有时间接受采访了。”杨宗福说，在接受了央视等国内媒体的采访报道后，他还接受了许多国外媒体的采访。
杨宗福透露，目前他的“诺亚方舟”订单已经有26个，其中两个来自新西兰，另外24个买家来自山西、北京、杭州、成都和广东，以当地的富商为主。除了一个广西的商人订购了一个300万元的“诺亚方舟”外，其余的都选择了500万元/个的最高配置。订购“诺亚方舟”的富商除了买去自备使用，还有不少人是打算送给亲戚和朋友，少数人则是出于好奇，想体验一把身处“诺亚方舟”内部防灾的感觉。
杨宗福说，目前他正在对“诺亚方舟”进行改进，使其抗灾能力更强，例如把“诺亚方舟”的球体直径从4米提高到6米，最多载人数从3人提高到9人，用更先进的减震器替代以前的弹簧减震。
“这两天每天都有电话来要求订购，要求在12月21日前交货，这个要求没办法达到，都被我拒绝了。”杨宗福坦言，目前只有最早一批下单的山西富商能赶在12月21日前拿到7个“诺亚方舟”，其余的预计都要等到农历新年前才能交付。
“起初我们看到这样的新闻只是一笑而过，我们并不相信杨宗福能得到订单，谁会相信世界末日到来呢？”“但其实，在灾难面前，人是如此脆弱，小小的灾难就有可能是末日，本着防灾减灾，如果‘诺亚方舟’可以应对末日，那么，购买者就可以在灾难面前获得生机。所以，我想，杨宗福押对了宝！”导报记者随机询问温州几名生意人，他们都对杨宗福的商机表示肯定。
“末日”成噱头另眼看“怪诞经济”
玛雅文明的预言真的会实现吗？
中国科学院北京天文台教授卞毓麟指出，在玛雅文化中根本不存在末日观念。古玛雅人有多种计算日期的方法，其中有一种连续不断计算日历的立法，即“长记历”，其以180多万天为一个周期来计算，称为“一纪”。2012年12月21日正是其中“一纪”的最后一天，第二天将开启新一个 “纪周期”。“世界末日”其实是世人对玛雅预言的误读。
而且，2011年研究人员考古发现玛雅历法中更长时限的历法单位，就连公元4000多年后也被计入其中，还在其中一天设置了庆典活动。因此，玛雅人自己都不认为“2012年12月21日”是世界的最后一天。
浙江工商大学市场营销系的副主任范钧教授认为，“世界末日”说法没有科学依据，商家频频利用“世界末日”其实是作为卖点进行炒作，无非是想利用这一热门话题来吸引消费者的注意。比如卖这些“末日装备”的商家，就不相信末日来临。
对此，杨宗福就说，12月21日不会是世界末日，否则他也不会把订单一直排到明年了。
“‘船票’其实就是个创意礼品，买家大多是抱持娱乐心态，相信没有人会真正相信末日来临。”一名售卖“末日船票”的店主也这样告诉导报记者。
而据导报记者了解，“末日产品”最早从2009年就开始对公众进行售卖，时至今天，还是有许多人愿为此买单。“商家抓住了消费者的猎奇心理，炒作末日概念来进行商业运作，消费者则抱着娱乐精神来迎合，所以极少出现售价过高产品被买下的情况。这说明大部分消费行为都建立在理性基础上。”国家二级心理咨询师徐代越这样认为。
新浪微博上的一位网友也观点鲜明地指出，“末日经济”只不过是商家们营销的手段而已，“末日”话题调侃者越来越多，加入“末日”营销的商家就会越来越多。对商家而言，“末日经济”确实是一个促销的好噱头。国内老百姓生活质量日益提高，娱乐至死的当下，则是“怪诞经济”走红的根基。
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