现在人有个重要的投资理念是巴菲特讲的“在别人贪婪的时候恐惧，别人恐惧的时候贪婪”；而我国战国时期，白圭就已经提出“乐观时变，人弃我取，人取我与”，真是传统的智慧。
白圭，战国时期中原（洛阳）人，名丹，字圭。有“商祖”之誉。很多人不知道他，实际是最早的理财大家。商界仍以司马迁的《史记·货殖列传》为经典，奉“治生之祖”白圭为高人。此时同期有名的富商巨贾还有弦高、吕不韦，往来、活动于洛阳。
白圭有着一套极为独特的经商理念与策略。战国时的商人大多喜欢 获利丰富的珠宝生意，而他另辟蹊径，从事农产品买卖。他看到的是当时社会的农业发展，以及谷物是普天下老百姓都离不开的东西，虽然利润不大，但需求极大。 白圭从自己的经商实践中总结出一系列让后人受益无穷的经商之术与为商之道。比如“人取我予，人弃我取”。每当粮食收获季节或粮食丰收的时候，农民会都把粮 食拿出来出售，而且价格会较为低廉，这时候他就大量买进；而如果粮食欠收，农民没有太多的粮食出售，而大家又需要粮食，这个时候他就把收进的粮食以较高的 价钱卖出，于是赚取了差价。又比如他主张商人在商业活动中，主张要节约开支，勤苦耐劳，并能与他的雇工同甘共苦，“能薄饮食，忍嗜欲，节衣服，与用事僮仆共苦乐。趋时若猛兽挚鸟之发。”
因此他说：“我干经商致富之事，就像伊尹、吕尚筹划谋略，孙子、吴起用兵打仗，商鞅推行变法那样。所以，如果一个人的智慧不够用来随机应变，勇气够不上果敢决断，仁德不能够正确取舍，强健不能够有所坚守，虽然他想学习我的经商致富之术，我终究不会教给他的。”
理财，很多人以为现代市场经济兴起的，实际，在古代，就有很多理财持家的大家，特别会过日子的大文豪苏轼，也懂开源节流，可不是两耳只读圣贤书的书呆子。苏轼，降为团练副使后，每月俸禄仅4500文，于是分成30份，每天取用150文。如果用不了的则放到一个桶里，作为结余。这样的理财方式也是我们传统工资理财的方式，避免月光族。
