1. 五粮液2014半年报概述
2014年上半年，五粮液实现营收32.60亿元，同比增长14.08%；归属于上市公司股东的净利润17.29亿元，同比增长26.01%。业绩这一大增得益于上半年公司深度推进全面创新和全面管理升级，以持续推进品牌及营销精细化等为主的创新升级战略取得丰硕成果，新旧动力加速交替，新增长点提供了强大的驱动力。
根据半年报数据显示，上半年五粮液的毛利率为68.24%，同比增长1.71%；净利率为52.37%，同比增长2.55%。截至2014年6月30日，五粮液的总资产为397.70亿元，较上年同期增长7.12%；总负债为164.53亿元，较上年同期增长6.53%；归属于上市公司股东净资产达到233.17亿元，较上年同期增长7.50%。
2. 持续增长的净利润为新增长点提供强大的驱动力
2014年上半年，五粮液的净利润同比增长26.01%，为新的增长注入了强有力的动力。业内人士分析认为，这主要是由于五粮液自建煤炭开采及生产基地、建造两座集中式烘燃煤加气处理车间、推进七大销售市场等拓展新业务领域的举措初见成效，产生积极影响。同时，公司系统升级以提升效率为主线的全方位管理升级具有逐步释放效益的潜力，公司做出创新性的改变，从而缩短了生产周期。
为了提高产品质量和企业效益，五粮液引入先进的生产装备，倡导智造、精细化制造，提升了生产的智能化、高效性和品质保证。除此之外，在营销方面，五粮液加大了投入力度，借助电商平台、通过线上的营销模式，对消费者进行更精准的定位，推出有针对性的优惠活动，不断提升品牌知名度和市场占有率。
3. 五粮液的品牌传播战略
作为一款高端白酒，五粮液的品牌价值不亚于其产品价值。五粮液在品牌建设方面采用了多种形式，譬如：以“文化+旅游”战略为核心，发挥品牌在文化传承和旅游发展中的引领作用；以赞助、公益等社会责任为起点，加强企业在社会中的影响力，营造品牌美誉度；以高品质的产品质量和形象形成品牌口碑，强化品牌实力，提升品牌吸引力。
近年来，五粮液在营销推广上不断探索创新，从精细化营销创新到新品推广创新等方面，实现品牌效益捆绑增长，升级了五粮液在市场竞争中的优势地位。五粮液也逐渐从传统的行业品牌演进为社会品牌，无论是在产品质量，员工发展，社会责任等方面，都保持一贯的高标准，取得了外界的广泛认可。
4. 五粮液未来发展展望
未来，五粮液将继续秉承“保持良好品质、追求卓越品质”的品牌理念，以“提高品质、提升服务、强化品牌、推进文化”为目标，全面推进营销创新、“文化+旅游”战略及公益事业，大力加强研发方面的投入，加速推动智能化、自动化工艺生产，倡导节能降耗，为提高企业质量效益和跻身行业前沿提供支持。
在这一过程中，五粮液将坚定走环保绿色、低碳循环的道路，全面实施可持续发展战略，通过在产业链的深度和广度上的积极发力，向全社会展现五粮液企业发展的新面貌、新取向和新动向，为中国白酒的屹立于世界之林树立强大的标杆，为实现中国制造强国的目标担负起实质性的战略责任。
