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近日,微信公众号功能升级频繁,今日文,简单解析。

大事总在凌晨发生,而且是悄然声息的。

近日,微信公众号功能升级频繁,今日文,简单解析。

首先,公众号留言功能升级。

在公众号留言区,“朋友”的留言会优先出现,即使没有被号主精选,就是说,你看了一篇公众号的文字,你朋友圈的人也看了,并且留言了,那么你可以优先看到他的留言,你的言论,也是一样,在你的朋友圈更加公开透明。

我一直认为,留言其实也可以很精彩,一个人的留言内容从方方面面体现了他的综合素质甚至个性,我就因为注意到几个人的留言,印象深刻,最后居然成了好朋友。

坚持写质量的留言,写出你阅读后的思考感悟,也是在输出内容,公众号的留言区就是一个天然的广告位,很多人善用了,获得免费曝光引流甚至变现。

对于读者来说,让你可以掌握在你朋友圈评论的主动权,同时也会让一个人对自己在网络的言论收到约束,你还敢在众目睽睽下随便乱说话?

其次,公众号后台素材区内容升级。

登录微信公众平台,点击【素材管理】-【新建图文素材】-【添加一篇图文】,列表“+”后,除了【图文消息】,还可以添加【图片消息】【音频消息】【视频消息】【分享】。

也就是说,新版本支持在多条图文推送中的任何位置,单独插入图片、视频、音频或图文内容。

不过,单条音频、视频、图片的标题必须与素材一致,并且都可以填写上限140字的推荐语,同时不支持插入其他素材。

以前发图片、视频或音频,就只能单发一条,发完就不能发其他内容了,而现在图片、视频、音频等可以放到多图文列表中进行编辑,一次公众号群发可以同时推送图文、视频、音频和图片。

改版后缩短了用户获取多媒体资讯的路径,用户可直接在推送列表分辨出视频、音频或图片内容,增加不同内容形式的辨识度。

这个重大改版的背后也是在宣战目前火热的抖音,争夺短视频流量,表现好的视频会越来越好,表现差的视频会越来越差。 

因此,每一个短视频内容创业者都会做的一件事就是: 在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完,提升它的表现。

再者,朋友圈广告支持“推广我的”。

微信朋友圈广告新增“推广我的商品”推广类目能力(即“电商推广”),朋友圈广告可支持直接跳转至商城页面,实现商品直接购买。

目前有赞商城和有赞小程序为官方指定认可的商城主体,且已全量面向广告主开放。

也就是说,商家创建广告投放计划时,填写自己的有赞店铺链接地址,广告系统会显示——滴!创建成功!微信广告团队审核后即刻投放!就是如此便捷!

微信朋友圈广告投放要点:

购买方式:按曝光竞价购买;外层样式:支持“常规图文”、“常规视频”两种外层样式;文字链样式:支持“去逛逛”、“立即购买”等文案;操作跳转逻辑:点击广告外层素材支持跳转至原生推广页,经原生推广页内的按钮跳转至自定义H5商品详情页;点击文字链直接跳转至自定义H5商品详情页;

oCPM 能力:朋友圈“推广我的商品”广告支持“获得更多点击量”和“获得更多下单量”两种 oCPM 优化出价方式;人群管理系统:支持使用自定义人群,精准触达/排除特定人群;

微信朋友圈广告之前只支持品牌活动推广和本地推广,并不支持电商推广。现在新增支持"推广我的商品"功能,也就意味着打破了电商的限制,用户通过朋友圈的电商广告可以直接进入到商品详情页购买商品。

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