法则一：真 相
只有当人们相信你的时候才可称为真相，要是连你自己都不知道你在说什么，那么人们是不会相信你的；可要是人们都没有听你说，那他们更不会明白你在说什么；但如果你不够有趣，人们是不会想听你说的。只有那些富有想象力的，原创的，新鲜的东西才会让你变得有趣。
法则二：定 位
实质上，定位就像是在一辆很拥挤的公共汽车上找到座位。你寻找的就是市场份额。你要看到市场中的空白地带。你要把你的产品放在这些空白地带并以此来策划你的广告运作。如果你做对了，那么公共汽车上其他拉着吊环的人就不会抢你的座位。
法则三：品 牌
品牌不仅仅是包装盒上的名字，同时也不仅仅是盒子里的产品。品牌是公司在商界所有的情感、想法、形象、历史、潜力以及八卦的合集。品牌就像是企业的“不死金牌”，在市场严重同质化的情况下，品牌能保证企业成为最出名和最受欢迎的那家。从而在竞争中胜出。
品牌就是形容词。人们没有时间探究你的品牌到底有何含义。你的品牌代表什么是由你自己决定的，决定的方法就是让你的品牌代表某“一种”东西。你所做的和广告与设计有关的所有事情——不管是产品创新还是网站设计都要遵循不变的“简单原则”。
法则四：简 单
古已有之的“简单原则”是指把你的品牌价值陈述简化成框架，再浓缩成精华，不断剔除多余的内容，直到让品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物，把它和一个形容词对应起来。
法则五：创 意
