在前有快手、秒拍、美拍和小咖秀等众多先行者的短视频领域，2016年9月才上线的抖音异军突起，尤其是在尬舞机上线之后很快飙升至App Store免费榜下载量第一名并保持到现在，高居全球第七位，甚至用户纷纷表示抖音“中毒”。
抖音何以能够在短短的时间内实现弯道超车的呢？
“美好”定位抓住了消费升级的核心
当前，我国正处于第三次消费升级的伟大历史进程中，而关键词就是“美好生活需求”。文化娱乐消费领域是“美好生活需求”的核心场景，无论是城市居民还是农村农民，无论是老年人、中年人还是年轻人，都有着需求驱动的强烈升级愿望。
在所有的人群中，一二线城市的年轻人尤其是95后是消费升级的生力军，这群人生活富足、消费能力更强、消费意愿更浓，对生活有着更高的要求、生活态度更为阳光且更愿意自我表达和展示。本质上作为短视频消费升级产品的抖音就敏锐地洞察到这群人的“美好需求”，为他们提供了一款能够给他们“美好感”的产品。
抖音“美好”的定位，给用户带来了超出想象的体验感：
