伟大的企业总是要面临风雨，可口可乐也不例外。诚然，大规模裁员必然是受到了外部的冲击，但也是可口可乐自身整个体系内部改革和转型的必然之举。毕竟，这个诞生于1886年的“魔水”，到如今已经横跨一个世纪。作为全球最大的饮料公司，它的征程必然不止于眼前，而是更远方的星辰大海，所以，它需要变革，更需要创新。
直到现在，依然有不少人认为，可乐是世界上最伟大的饮料发明。如今，可口可乐正面临着一次危机，然而危机之后或许也就是重获新生的机会。毕竟，它依然是世界上最传奇的饮料企业，没有之一。
可乐的发明人是药剂师约翰·彭伯顿，然而在彭伯顿手中的可乐，只是一种提神醒脑的健身饮料。而真正的“可口可乐之父”，则是可口可乐公司的第一任总裁—阿萨·坎德勒。是他真正的让可口可乐走向了全世界，成为软饮料的象征。接下来，蒋老师就带大家一起看看可口可乐之父的创业之路。
家道中落，小学徒却有大志向
1851年，阿萨·坎德勒出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里。在阿萨出生的那个年代，美国有一个著名的医生也叫阿萨。阿萨的父亲给他取这个名字，也就是希望他能成为一个受人尊敬的医生。
也许不光连阿萨的父母，就连阿萨自己也不会想到，他最终没能成为受人敬仰的大医生，而是成为了一个传奇企业家。
总之，在阿萨19岁那年，阿萨的父亲不幸患上了重病。失去了经济支柱，家里的状况一落千丈。阿萨无奈之下，只能为了替父母分担生计问题，出去就业。
1870年，他在一家药店当了一个小学徒。虽然只是一个学徒，阿萨心里却有一个大志向：他要成为一个药剂师，这样可以离梦想中的医生更进一步。
就这样，他离开了小镇，来到了亚特兰大寻找机会。当时他的口袋里只有1.75美元，折合人民币也不过十几块钱。他走遍了整个城市，可是没有人愿意雇用他—他瘦弱、邋遢，并且对药剂并不精通。
总算有一家药店老板接受了这个疲惫的小伙子，勉强同意他留下来。所幸阿萨很能吃苦，一步步当上了店员主任。
而就在此时，一件浪漫却也残酷的事情发生了。阿萨和药店老板的女儿相爱，却遭到了强烈的反对，因为阿萨不仅是个药店的小雇员，还是个穷光蛋，根本配不上药店老板的女儿。
阿萨没有放弃，他决定离开药店，开始创业，不仅是为了配得上爱人，也更是为了自己的人生。
因为头痛，巧合入股可口可乐
离开药店的阿萨开始做起了药品批发的生意。他头脑机敏，善于经商，同时又与人为善，所以结识了很多的朋友，生意也越做越好。他和朋友一起合伙开了一家批发零售药材的公司，与此同时，逐渐在这一行如鱼得水的阿萨也开始意识到，批发药材始终只能局限于一点财富之下，只有寻觅到有价值的药方，才能拥有王牌，在市场上一炮而红。
而最后，阿萨没找到有价值的药方，却找遇见了传奇般的饮料—可口可乐。
1886年5月，在亚特兰大，也就是阿萨所在的地方，药剂师彭伯顿研制出了一种糖浆，取名为可口可乐。一个偶然的机会，彭伯顿的助手往这种糖浆中加入了小苏打和冰水，结果意外地发现味道非常不错。
彭伯顿最初将这种糖浆作为药剂出售，后来得益于两位销售员的推销，可口可乐才被开发成饮料，推广到了市场。然而彭伯顿是药剂师，两位销售只会推销，却不会管理公司，所以可口可乐从最初在市场上有所好评，到后来股权被瓜分，资金也不足，可口可乐的发展陷入僵局。
正在此时，患上头痛病的阿萨引用了可口可乐后，觉得偏头痛大有好转，这让他对这款饮料产生了浓厚的兴趣。而正巧，可口可乐在彭伯顿手上正处于危难之时，而彭伯顿也因为缺钱，卖掉了一部分手上的股份给阿萨。
阿萨入股之后，发现整个可口可乐从生产、销售到管理都有很大的问题，他下定决心，要改变这个局面，让可口可乐在自己的手上大展宏图。
神来之笔，成就传奇饮料
1888年，阿萨全面掌握了可口可乐的生产销售权。起初，他用发行免费试用礼券给一些有影响力的人物来进行宣传，一方面减少试饮的成本，一方面达到了宣传效果。
而真正的神来之笔，是阿萨改变了可口可乐的定位。可口可乐最开始的广告一直将其定位于药剂和饮料之间的一种饮品，看似两头讨好消费者，其实却没有明确定位。
“健康人总比病人多”，阿萨看清了这一点，决定将可口可乐定位成软饮料，面向所有的健康人。可口可乐的销量从这时才开始真正实现了爆炸式的增长，最终成为了一个世界性的品牌。
在1985年，可口可乐公司曾给予科研成果改变了可口可乐的配方，生产出一款味道更好的可口可乐，消费者却并不买账。于是，可口可乐又换回了原来的配方。也许这就是可口可乐拥有那么多忠实粉丝的原因—百年如一日，可乐永远都是我们熟悉的那个味道。
可口可乐不仅是一种饮料，而且也成为了历史的一部分。在战争时期，士兵们曾在战壕中一边喝可乐一边说：“我的愿望有两个，第一，能让我国的人民无忧无虑地 享受国家给予的福利；第二，我们能像以前一样快乐地喝可口可乐。”足以见得，可口可乐在人们心目中的地位。
作为饮料界的百年大IP，我们有理由相信，可口可乐有实力度过这次困境，继续它的百年传奇。
