金秋9月，收获的季节，公益中国2012年度评选结果如期揭晓。9月21日，公益中国终审评委、16家入围项目机构与来自上海一圈的上千名白领共聚上海陆家嘴中心绿地。上海一圈和交通银行作为颁奖礼的活动支持伙伴，召集了近千名白领参与活动。
公益中国2012年度评选，年度奖最佳实践奖花落三家，分别为：“梦想中心”乡村素质教育公益服务体系、九阳希望厨房、中国扶贫基金会爱心包裹项目。而年度最具创新奖为：一个鸡蛋的暴走、公益机构全景式监管平台、佳能（中国）非物质文化遗产数字化保护项目。
四个单项奖分别为：GE“粉红十月”大型公益活动获得公益传播奖；宜农贷公益理财信贷助农平台获得项目管理奖；壹基金合作“点亮蓝灯 ”及慈善积分平台获得创意筹款奖；中国扶贫基金会爱心包裹项目获得公众参与奖。
评选过程社会化 终审结果民主化
公益中国2012年度评选是《第一财经日报》和《公益时报》主办的公益支持活动，致力于发掘中国最佳公益实践，搭建公益行动者沟通平台，用传媒力量助力公益发展。
评选活动于5月22日启动，启动当日采用微访谈的形式，在社会化媒体新浪微博上与受众互动，之后得到企业、公益组织以及个人等社会各界的广泛关注和支持，共收到144个项目申报参选。
从7月10日开始，27位来自公益、企业、媒体和传播等不同领域的初审评委对项目展开近半个月紧张而繁忙的评审工作，评选出年度奖“最佳实践奖”和“最佳创新奖”共12个入围项目，以及单项奖“公益传播奖”、“项目管理奖”、“创意筹款奖”和“公众参与奖”各3个入围项目。7月26日开始，项目组委会对入围项目进行了网络公示。值得一提的是，在8月下旬开始的项目调研阶段，由项目专家、媒体记者和公众代表成立了项目考察团，对入围项目实地考察，并向终审委员会提交了考察报告。这些虽然不作为最终评审依据，但可为终审评委提供参考。
9月21日上午，公益中国2012年度评选在第一财经学院举行了入围机构答辩会，终审评委通过民主投票和动议原则，经过慎重考虑和相互讨论之后，根据公益中国评审规则，最终评选出了6个年度奖、4个单项奖。
《第一财经日报》总编辑秦朔在年度实践奖主题演讲时提到，获奖公益项目无论是基金会、草根公益机构还是企业的公益项目，它们大多把公益项目的主题、创意与自身优势结合，从而使得公益项目的运营推广变得得心应手。获得最佳实践奖的三个公益项目：九阳希望厨房、“梦想中心”乡村素质教育公益服务体系、中国扶贫基金会爱心包裹项目，无论在社会影响力还是在项目绩效管理等方面都有不错的表现，并且都经过一段时间检验，在整体各个细分指标上没有明显的薄弱环节。
“公益项目如果从解决社会问题入手，需要有各种各样的载体和组织，有的通过政府的方式，有的通过企业的方式，有的通过媒体的方式，但公益中国评选活动希望倡导一种社会化公益，通过多方参与，综合调用社会资源，让公益跟项目和活动结合，从而更好地推动社会问题的解决。”秦朔说。
岚山社会基金创始合伙人肖晗就“最佳创新奖”发表主旨演讲，他认为把高科技创新技术引入公益，能够更好地解决问题。而获奖的佳能（中国）非物质文化遗产数字化保护项目，则是用数字影像技术把非物质文化遗产记录下来，节省了大量的人力和博物馆空间。而一个鸡蛋的暴走项目则通过互联网将暴走运动与国际流行的筹款模式相结合，小鸡蛋极富创意的方式让做公益成为生活方式。公益机构全景式监管平台，则是运用IT管理和新媒体传播，提升公益机构的管理能力和公信力，规范了公益行业的发展。
公益传播需要每个人身体力行
如何让中国公益更强大，公益传播更有力量？“每一个人都是一个发声器，一定要每个人身体力行。”唯众传媒总裁、雷励中国理事长杨晖在公益传播奖主旨演讲中提到。而获奖的 GE“粉红十月”大型公益活动，是一个在全球范围内关心女性健康的活动，在公益传播方面通过病毒式地铁短片、快闪等创新的宣传形式与时尚的主题活动结合，将健康的生活方式以燎原之势进行传播。
中国乡村建设院院长李昌平就“公众参与奖”发表主旨演讲，他认为入围的公益项目：一个鸡蛋的暴走、中国扶贫基金会爱心包裹项目、公众协作互动型环境监督模式都提供了一种社会产品或者社会服务，还原了社会的需求。这三个公益项目公众参与程度很高，但参与门槛很低、有趣味性、有竞争性，还有公众参与方便、一对一等特点。而获奖的爱心包裹项目则是搭建一个公众参与的大平台，只要公众愿意走到邮局身边，就能为公益付出力量。
李昌平还表示，今天的中国应该允许成立多种多样的社会组织，不是仅仅只允许民政部门的福利院，也不仅仅是扶贫基金会或者是红十字会来提供社会产品，应该要允许像发展当时的私人企业和各种各样的所有制企业一样，允许社会组织的发展来满足多种社会需求，这样才能够解放全能型政府组织。
如何让公益捐赠更加便捷？联合国世界粮食计划署中国区发言人许楠就“创意筹款奖”发表主旨演讲，她说，人类的创意是无限的，但是始终离不开永恒的主题“爱和尊严”，如果让捐助者和受助者享有生命的尊严，能更好地激发公众参与公益。获奖的壹基金合作“点亮蓝灯”及慈善积分平台，则是将中国最活跃最具消费能力的人群引入公益之门，让公益成为举手之劳，延伸财富意义，让持卡者体验到了多种价值感受。
上海仁德基金会副理事长兼秘书长庄爱玲就“项目管理奖”发表主旨演讲，她认为公益项目是公益的一个载体。做公益，不仅需要爱心、理念，还需要人、财、物、信息系统、技术等进行有效整合。如果没有有效管理，公益项目最终无法产生有效结果。因此，公益项目的管理就变得非常重要。而获得最佳项目管理奖的宜农贷公益理财信贷助农平台，则是通过与小额信贷机构开展有效合作，建立完善的问责和风险管理机制，并进行精细化管理，使项目实现可持续发展。它不仅产生了广泛的社会影响，并且带动了广大的低收入妇女及其家庭脱贫致富。
“公益中国”主办方希望将这一评选持续下去，将其打造成为中国最具影响力的公益奖项，借助广泛的媒体影响力，为获奖项目引入更多的社会资源，团结更多的社会力量，搭建跨界合作、推动中国公益发展的平台。
“《第一财经日报》刚开始这样一个评选，第一年吸取经验和听取各方意见之后，一定会扎扎实实地、客观公正地把‘公益中国’项目推进下去，最终让它成为社会中一股清流，并且带动更多人加入公益的行列。”秦朔说。
