做自媒体，最需要的能力是什么？我认为是：
文案能力。
做图文类的自媒体，要写文章，这个就不用说了，你的文案水平可以说直接决定了你文章的阅读量。
除了图文之外，音频、视频，他们底层内容依然是文案。文案决定了内容的定调，决定了这个内容的下限和上限。
虽然视音频内容最终能够到达这个上限，还要看这个内容创作者的表现力。但是毋庸置疑的是，文案真的真的真的，很重要！
说实话，我在做公众号的前几年，是从来不写文章的。我做内容的方法很简单：整合。
简单的说，就是先确定一个选题，然后找其他文章里的素材，这拼一点，那拼一点，最后变成一篇完整的文章。
这样做下来，好像阅读量也还不错。而且这个方法，非常好教。招几个毕业生，教个几天，也能做的有模有样。
所以，为什么要做原创文章呢？因为整合性的内容，上限太低了。
模仿别人的人，往往无法超越别人。
后来整个自媒体行业都变得越来越鼓励原创内容，所以「整合」这种方法，就没有办法继续做下去了。
我是一个比较懒的人，这是缺点，也是优点。
因为懒的人想赚钱，就要想尽一切办法，让别人来替自己做事。
所以虽然我从来不写文章，但不代表我不会写。因为后面我们在转型做原创内容的时候，我基本把市面上所有能找到的，关于新媒体写作的课程全都买来看了一遍。
我认为这样我就可以形成自己的方法，去教自己的员工，让他们写出质量不错的原创文章来。
事实证明还是比较有效的。
后面我跑去做短视频，亏了钱。然后，我写了自己做新媒体以来的第一篇文章，就是「半夜放水」公众号发的第一篇文章。
阅读10W+，发布当天即刷屏朋友圈。
这就是为什么我现在有资格，能坐在电脑面前，给手机屏幕前的你，夸夸其谈的讲“如何写一篇能够让人阅读并点赞的文章”？
毕竟，做新媒体的，写的第一篇文章就能刷屏达到10W+的人，太少了！
对了，我当时跑去做短视频，曾经写过一个视频的脚本，后面拍成了视频后，全网播放量接近一亿，直接涨粉 80 万。（这个账号叫“厉泽城”，后来卖掉了）
那么问题来了：如何写一篇能够让人看完并且愿意为你点赞的文案（文章）？
我去年末的时候，做了一个公开课，是讲如何通过知乎写作去带货的。这个公开课里，我提到过一个文章的万能结构——总分总。
是不是很熟悉，没错，写作这个事情，其实以前的语文老师早就教过了。我作为一个理工思维很强的死直男，初中的时候作文是拿过满分的。但是我的小学作文却经常不及格。
事实上我本人就是比较擅长逻辑类的写作，但是却非常不擅长叙事类。小学作文写的叫做“记叙文”，讲究如何叙事。中学写的都是“说明文”或者“议论文”，讲究的就是逻辑。
回到商业写作（有商业目的的写作），逻辑肯定是要比叙事重要的。那么这个「总分总」结构应该是怎样的呢？先给大家总结一下：
总：你为什么要听我说？
分：我要怎样跟你说清楚？
总：我为什么要跟你说？
一、你为什么要听我说？
这个子标题，可能大家一看就明白了。因为我开头洋洋洒洒写了几百字，就说在说明这个问题：你为什么要看我给你写的这篇文章？
首先，标题很重要，放在短视频的文案里，就是开头很重要。标题或者开头，直接说明你要帮读者解决一个什么样的问题。
写第一部分的时候，大体上要先搞清楚以下几个问题：
你要帮读者解决一个什么问题？（这也是你整篇文章的选题）
凭什么你可以帮Ta解决这个问题？
你解决这个问题的思路是什么？和其他人有什么区别？
看我的开头：
我要解决的问题就是你不会写一篇能够让人阅读并且点赞的文章。
我学了很多相关的课程，我有方法，而且我的方法曾经让我成功过，出过很多爆款。
我的方法和大部分人理解的不同，其实就是初中语文老师教的东西。
接下来要做的就是表达。文字的表达其实说简单不简单，但是绝对不难。
我写文章，就是脑子里想到啥就写啥。新媒体写作，不需要堆砌华丽的辞藻，也不需要埋什么伏笔，就是口语式的平铺直叙。读者读起来的感觉就是大白话，就像有个人面对面的在跟你说话。
二、我要怎样跟你说清楚
写清楚这部分，最重要的是要有「结构化思维」。
写作之难，就难在把“网状的思考，用树状的结构，转换成线性的字符串”。
什么是“结构化”？结构化就是将网状的思考节点，按照固定的结构模式梳理清楚。「总分总」就是结构化，还有「金字塔结构」、「树形结构」，都算是结构化。
金字塔结构其实可以说就是树形结构的一种，只是专门用来阐述逻辑，结构是这样：结论-分论点-论据。
当你不知道如何梳理自己的逻辑结构的时候，推荐大家使用一个工具：思维导图。
不知道什么是“思维导图”？百度一下，你就知道。
在梳理逻辑结构时，最重要的就是“MECE”原则，中文意思是「相互独立，完全穷尽」。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。（上面这句话百度抄的）
用人话说就是，尽力全面的找到所有的影响因素，并且这些因素相互之间不重复。用思维导图这个工具去试一试，你会发现并没有那么难。
绝大部分人在这里会遇到一个问题：我自己原来能想到的东西，在写的时候就写不出来了，为什么？
忘了！
怎么解决？三个方法：
养成碎片化记录的习惯。平时就要擅长记录和收集。要先理解了再记录，要用自己的话记录。推荐使用一些效率工具，比如Flomo、印象笔记等等。
定期对记录的内容进行分类整理，将各种内容整理到不同的主题下。
想到好的选题直接开始输出，养成定期写作的好习惯。写多了你就会发现，以前觉得写文章是一件很难的事情，现在可以随手拈来。
三、我为什么要跟你说？
在我看来，写作绝对是每个想提升自己的人，必须掌握的技能，甚至可能没有“之一”。
我近两年的发展，就来源于当时写的那篇10W+的文章：我是如何在短视频里亏掉 1000 万的。
因为这篇文章，无数短视频从业者、老板、投资人加我微信。有希望找我合作的，有找我咨询如何做短视频的，也有很多创业者跟我诉苦。
我现在的投资人在当时跟我说了一句话：这是一次不错的PR（公共关系处理）
后来的交流中，给了投资了几百万，做新的创业项目。
所以你看，会写文章，最直接的好处，是真的有人愿意给你钱！
个人IP时代，会写文案一定是能否取得重要突破的关键因素之一。
今天这篇文章，仅仅是在很浅的层次说明了写文章的大概思路，有很多具体的应用方法没有说。
如果大家有兴趣的话，后面我可以出一门新媒体从业 10 年以来，我学习、运营的文案制作方法课。
我做文案、写文章和一般人肯定是有区别的。因为我学习这些内容的时候，目的就不仅仅是我自己能做文案、写文章，而是要让我招进来的员工都能学会，都能用上。
事实证明了，这套方法基本是可以做到的。当时我无论是做公众号，还是做短视频，做内容的员工，基本都是没有相关经验，也不是相关专业出身的。
但是我依然能带着他们做出千万级播放量的短视频，这就已经证明了这套方法简单易学好运用。
如果指望做内容一定要靠天赋，那么现在99%的人都是做不了内容创业者的。
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