文／MBA智库·素小温
01、李子柒回归，万众期待
近日，“李子柒复出”的消息，再次冲上了热搜。
10月7日，在抖音“美好奇妙夜”的宣传片中，李子柒一袭古装，出现在视频的末尾。
消息一出，粉丝们仿佛见到了失散多年的老友，有人惊讶，有人感动，当然更多的，还是期待。
毕竟距离2021年7月14日，已过了700多天。
在那段停更的日子里，李子柒没在田园上，而是在打官司的路上。
这场与资本的博弈，最终还是达成了和解。
而在她“消失”的两年多时间里，因其打开的乡村生活切口，让很多后来者找到了新流量密码。
比如“越南李子柒”：
她的视频，不论是构图、运镜、还是叙事节奏，甚至连视频里出现的奶奶和动物，都仿佛一比一还原。
一度让网友以为，李子柒是越南人，后来她不得不出面辟谣。
还有，用一首《Aloha Heja He》，做完一顿饭的张同学。
图源 / 快手·张同学
凭一条“打铁花”视频，爆火的江寻千（九月）。
图源 / 抖音·江寻千（九月）
在乡村传播非遗文化的彭传明、彭南科、山白等等。
他们在某种程度上，都成为了粉丝心中的“第二个李子柒”。
你会发现，他们的爆火，不仅让国人感受到传统文化的博大精深，也让很多外国人，重新认识了中国，甚至爱上了中国文化。
有海外网友在李子柒视频下方留言：
李子柒的视频，揭示了大家不曾看到过的美丽中国。
“这好像中国几千年前的传统和文化，在一个非凡的女孩身上重现。我虽不是中国人，但我由衷的为她感到骄傲和高兴。”
都说网红火得快，去得也快。
可“消失”了这么久的李子柒，却是个例外。
她与其他创作者不一样的，是对内容一如既往的精益求精。
她的助理就曾表示，即便有团队，但视频里的很多东西，只有李子柒才能做到。
李子柒对内容的构思、对乡村气息的镜头表达、对农活的游刃有余，只有她自己才能达到满意的效果。
她为了让每一帧画面达到预期，即便摄影师拍了很多镜头，李子柒还是会自己扛相机重拍。
很多比较重的累活脏话，虽然可以找人拍远景，但李子柒坚决要求亲自干。
最后拍好的视频，明明有专业剪辑师，但李子柒为了想要的效果，依旧是亲力亲为。
有很多粉丝在她的评论区留言，虽然看过很多田园生活的视频，拍得也很唯美，但唯独李子柒的视频，能让人沉下心来。
即便大家都知道，乡村生活不全然是没视频中那么美好，但看了李子柒的视频，就觉得特别舒服。
在她断更的两年里，粉丝每天在等她复出。
就像网友说的一样：李子柒虽不在江湖，但江湖一直会有她的传说。
02、“挖呀挖”黄老师直播带货，被骂上热搜
李子柒“复出”后，一条“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”帖子，也上了热搜。
当初凭黄老师凭借“挖呀挖”这首儿歌火爆全网，粉丝一度涨到近800万。
虽然在爆火期间遭遇过网暴，但平静后的她，最终还是选择了直播带货。
9月20日，她首次尝试直播带货，当晚就吸引了8万人捧场。
有网友看完后表示，黄老师整个直播，流程清晰、动作娴熟，一看就受过专业训练。
有了这次成功经验，黄老师在近30天内开启了5场直播，直播销售额更是破百万。
虽然这个业绩不能跟大网红相比，但带货收入远超她的主业。
由于直播带货，黄老师掉粉近5万，还引发了巨大争议：
有人认为，黄老师不偷不抢，带货挣钱合法合理。
但还是出现了不少负面的声音。
其中争议最高的一条评论是：
“作为一位老师，难道她要教孩子们，以后都去当网红，直播带货吗？”
关于网红带货的争议，其实折射的是人对确定性的追求，对不确定性的厌恶。
黄老师不论是颜值还是才艺，在短视频领域，都谈不上突出。
“挖呀挖”这首儿歌，也不是她原创。
因为突如其来的一个流行梗全网爆火，然后就顺利走上了直播带货之路，赚到了很多普通人，难以想象的收入。
这一切太过偶然，完全不符合“种瓜得瓜、种豆得豆”的普世价值观。
可它就是发生了，让很多人眼红。
也让一些人感到悲哀：“努力工作还有何意义？”
但如果换成是你，做着普通的工作，领着微薄的收入，意外获得一笔大流量后，亲眼见证了流量变现的高效和刺激。
你是会碍于异样的眼光，继续坚守主业，还是会选择直接短期变现？
都说，网红的尽头就是带货，其实准确讲，应该说最高效的变现手段，是带货。
接广告赚钱的速度是缓慢的。
毕竟一下子几百个客户来找你合作，需要挨个去对接。
还得按照甲方的要求，重新写文案、拍摄、剪辑。
可能发了条广告，流量就没了，以后还能不能接到也不确定。
但带货品牌商看的是转化效果。
网红首次直播都会有价格优势，很多路人粉看在价格上，也会去下单。
而人天生就爱确定性，这跟职业、道德都无关。
毕竟带货赚来的收益，远比主业高百倍，又合理合法。
对一个业余网红，想让流量有长期的商业价值，是很不可控、不确定的。
所以，大部分突然爆火的网红，都会选择趁热度，先收割一波流量。
那些骂黄老师吃相难看的人，如果换了自己，未必就比她高尚。
任何行业都有幸运儿，大家也无法阻挡幸运儿的出现。
这个幸运儿可以是黄老师，也可以是别人。
因为一个运气爆棚的黄老师，引发了敌意，甚至对自己人生的怀疑，完全没必要。
毕竟绝大多数人，都只能靠努力工作，挣到自己认知以内的钱。
03、往左边走得越远，就越想看右边的风景
关于工作挣钱，我曾在网上看过一个问题：“为什么工作后，很多人眼里慢慢没有了光？”
年少时，我们会因为跟暗恋对象对视一眼，就心里乐开了花。
也会因为考试成绩不理想，伤心好几天。
可即便情绪波动再大，眼里始终是有光的。
因为我们内心装满了希望。
我们知道，未来一定会来，你抱有很多的期待。
可到了而立之年后，生活好像按下了快捷键。
每天在忙碌的工作中马不停蹄。
领导的PUA套路、同事间的勾心斗角。
对甲方的丈二和尚摸不着头脑。
职业发展的瓶颈、加不完的班、家里频繁的催婚。
每一项，都让人心力交瘁。
每天叫醒自己的不是闹钟，也不是梦想，而是焦虑和茫然。
当现实带给我们的全是消耗时，脸上的笑就没了，眼里的光也丢了。
放弃了梦想的追逐，收起了儿时的好奇，任由欲望牵引，随波逐流。
为什么很多人对李子柒的视频无法自拔？
因为我们也曾渴望跟李子柒一样，做世间的一股清流，冲走四周的所有混沌。
可到头来却发现，自己也属于混沌的一员。
李子柒的出现，很大程度上，是在用最极致细节的美，还原最淳朴的真。
当我们变得越来越世俗功利，也只能在李子柒的视频里，寻找内心的诗和远方。
为什么很多人反感，黄老师的直播带货？
与其说是反感，倒不如说，他们在黄老师的身上，映射了那个追逐功利的自己。
人们往往还是活成了自己讨厌的样子。
人生有两条路，当你往左走得越远时，你就越想看右边的风景。
当你对右边的风景无限向往时，说明你离它早已遥不可及。
写在最后
《夜航西飞》中有一句话：
“虽然未来藏在迷雾中，叫人看来胆怯，但当你踏足其中，就会云开雾散。”
你越在忙碌和功利中沉沦，就越追求诗情和画意。
越是讨厌现在的自己，就越想找回眼里的光。
