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营销三十六计之釜底抽薪

  【古兵法原文】

  不敌其力,而消其势,兑下乾上之象。

  【原文今译】

  如果不能克服敌人刚强的力量,就可以削弱敌人力量的来源,从履卦的原理出发,分离至刚至阳的乾的力量。

  【出处原文】

  “故以汤止沸,沸乃不止,诚知其本,则去火而已矣。”(西汉•刘向《淮南子•精神训》)

  【出处今译】

  所以用开水阻止水沸腾,水不会停止翻滚,真正知道它翻滚的原因,不过是把火去掉罢了。

 

  三月初,学校刚刚开学,A市某学校便传出校园网改造的消息。

 

  X公司系统集成部经理王峰第一时间就从“内线”处得到了消息。两年前他就开始跟这个单子,这两年他逢年过节就去学校拜访,凭借他的三寸不烂之舌已经和学校上上下下的有关人员混的十分熟了。尤其和学校信息中心负责采购的小李,关系已经非常“铁”了。刚才就是小李打电话说学校刚刚开完会,校园网改造项目已经正式立项了,由曾副校长主管项目,信息中心的孙主任担任项目组副组长。资金也已经到位了,估计过几天就会向社会招标。小李说学校可能先找五家集成商,但对这五家集成商的资质要求比较高。最后,小李王峰说:“你赶快把资料、资质认证什么的准备好,过几天我通知你来学校。”

 

  接下来几天王峰开始四处活动:曾校长、孙主任、梁主任等等,凡是学校里有个头衔的并且和项目搭边的人基本上都让王峰跑了一个遍。王峰的策略是宁可错杀一千,也不放过一个。“这年头,小心驶得万年船啊。万一把哪个遗漏了,说不定到时候他抽冷子给我一下子,就够我喝一壶的了。”王峰晚上打电话时还不住的询问小李还有哪座庙应该烧烧香。

  

   香烧过了,佛也拜完了,王峰心想这个项目应该没啥问题了。

   周一,王峰拿着资料到学校去参加投标。早上9点,投标项目组陆续进入会议室,王峰站起来一个个的点头打招呼。还是那几张老面孔:曾校长、孙主任……,不过最后进来的一个面容严肃的中年妇女王峰却从来没见过。王峰连忙用目光找寻小李,看见小李正站在门口向他使眼色。王峰连忙走了出去,二人来到洗手间,见四下无人,王峰小李:“那个老太太是谁啊?怎么没见过?”“别说你没见过,我也没见过。是今天早上从教育局过来的,据说是教育局十分重视我们学校的这次校园网改造,所以特意派她过来参与这个项目的。

  招标开始后,各个公司做了演讲,并拿出了自己的报价单。王峰公司的工程报价在五家公司里处于中游。项目组的其他成员一致把票投给了王峰公司,但教育局的那位赵老太太却提出了疑问:“我觉得X公司的报价还是有些高,各位是不是再考虑考虑。”王峰虽然一再强调自己公司的性价比是最好的,但最终还是没能说服赵老太太。“我看这样吧,大家回去再仔细考虑考虑,下周我们再讨论。”

 

  走出会场,王峰心里不太舒服,本以为今天上午就把单子拿下了,谁知却被这个赵老太太给搅了。“不行,一定要把这个赵老太太拿下。”当天晚上,王峰请信息中心孙主任吃饭。

  酒桌上王峰了解到赵老太太之所以这么严肃是因为她的母亲最近生病住院了,所以心情很是不好。王峰忙问是哪个医院,孙主任说是某某医院,王峰一听心中一喜,“巧了,这真是天助我也,我姑姑就在这个医院做主治医师,看来这个单子就应该是我的。”

   晚上吃完饭回到家,王峰拨通了姑姑的电话。第二天早上,王峰买了一堆营养品,到医院找到了姑姑。两人一同去了赵老太太母亲所住的病房。王峰对赵老太太的母亲说自己是赵老太太的朋友,来看看她。然后王峰又让姑姑把赵老太太的母亲调到了专人看护病房,让姑姑告诉护士要精心护理。事情安排好以后,王峰给赵老太太留了张纸条。

 

  一周后,王峰再次在开标会上见到赵老太太时,她主动上来和王峰打招呼,并不断的表示感谢,说她母亲的病情已经好多了,再过一两周就可以出院了。“真是不知道该如何感谢你啊。”赵老太太情绪有些激动。“您别客气,我也没做什么,只是为老人家尽一点力而已。”两人又聊了一会儿,开标会就开始了。

 

  这一次还没等其他人发言,赵老太太就说到:“经过这一周的考虑和调研,我觉得X公司的报价和方案确实是性价比最出色的,我认为他们应该中标。”最后的投标结果可想而知:X公司以获得了项目组评委的全票认可。

      

  七墨点评:釜底抽薪与上一计擒贼擒王有异曲同工之妙,都是现代商战中商家经常使用的计谋。不同的是擒贼擒王是着重于人,而釜底抽薪则注重于寻找事物的“根源”。其实孙子兵法三十六计,可谓变化多端。但如果仔细体会,实际上万变不离其宗:暨“势”和“源”。把握好这两点,则可立于不败之地。

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