2018年3月27日，天猫发布一条新规，将在去年开放店铺经营主体变更权限的基础上，进一步扩大可申请的商家范围。除了旗舰店可申请范围进一步扩大，部分符合条件的专卖店也可以申请主体变更。
值得一提的是，新规取消了申请条件中对年成交额大于360万元的限制，这意味着，更多年成交基础较弱的商家可以对店铺经营主体进行变更。
天猫相关负责小二表示，扩大主体变更的申请范围旨在为了更好的赋能商家，提升店铺运营能力，帮助商家成长。但天猫依然不认可任何私下的更换经营主体及转让店铺行为，也未授权任何机构或个人提供代理变更服务，变更标准、变更流程和变更通道，都以天猫官方页面为准。
而对于消费者，店铺主体变更后，店铺交由品牌或品牌信任的代运营商来运营，整体商品品质不变，消费者享受到的商品丰富性及服务体验也会更有保障。
主体变更助力商家灵活发展
越来越多的品牌在天猫上发展壮大，公司寻求上市或成立专业的电商公司经营店铺，或品牌商基于自身的发展策略，选择更换运营服务商、收回店铺自己运营等，此时则需要对天猫店铺的经营主体进行变更。
早在2017年4月12日，天猫就公示了首期店铺主体变更标准，对店铺经营主体变更做出了规范，对部分店铺和变更情形开放了申请权限，加强品牌店铺主体变更标准化。
首期开放主要针对具备一定经营能力、诚信经营的品牌店铺，主体变更使店铺得以摆脱开店主体对运营效果的限制，主体灵活使得品牌策略更灵活。
旗舰店范围扩大，新增专卖店申请通道
此次新规发布，除了旗舰店可申请范围进一步扩大，部分符合条件的专卖店也可以申请主体变更。
符合以下情形的旗舰店可以申请主体变更：现主体和新主体具备同一控股股东或者同一实际控制人，且控制关系存续6个月及以上；新主体是品牌商体系内公司，且商标近6个月内未发生过转让；新主体为经天猫备案公示的星级运营服务商。
符合以下情形的专卖店可以申请主体变更：现主体和新主体具备同一控股股东或者同一实际控制人，且控制关系存续6个月及以上。
值得一提的是，主体变更在满足店铺合理变更需求的同时，并不支持店铺频繁变更，也不支持一年内新入驻的店铺申请变更，规则要求申请变更的店铺入驻天猫须满一年，且一个店铺一年内仅能变更一次经营主体。该规则将于2018年4月3日正式生效。
《天猫店铺经营主体变更规则》变更公示通知原文如下：https://rule.tmall.com/tdetail-7915.htm?spm=a223k.10052707.0.0.ef8d496dMSdkSG&tag=self
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