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京东快车创意无展现的原因及处理方法

有一些卖家朋友们开了京东快车之后,花了广告费,但是发现自己的广告展现很低甚至是没有,面对这样的情况很是着急,那么问题出在哪里呢?

工具入口:优化诊断工具-概况-无展现&流量下降的创意:

1. 无展现的创意

统计京东快车+京东品牌聚效中无展现的创意,提醒无展现创意对应的计划/单元/创意名称,支持相应计划/单元跳转;

2. 流量下降的创意

统计京东快车+品牌聚效中流量下降的创意,并为您提醒流量波动幅度;

注:流量波动幅度=(昨天展现量-前天展现量)/前天展现量*100%。

为什么我的某些关键词和创意素材展示量为零?

(1)检查是否关键词设置不当,与SKU或者SKU所属的类目相关性太差。建议先使用商品推词。

(2)检查是否关键词出价太低导致没有展示量。关键词出价可查看出价建议,方便合理设置出价;

影响广告点击率的因素有哪些?

(1)选品:检查所选商品是否应季,是否属于过时淘汰产品,是否属于热卖、高性价比单品。

(2)人群定向:合理运用人群定向设置,同时要配合搜索人群溢价使用。

(3)关键词设置:投放过程中关注不同关键词的点击率变化,实时优化调整关键词设置(包括调整关键词出价,淘汰点击率太低的关键词等)。

(4)投放时段:分析用户数据,选择合适时段。比如文具类商品可针对开学季进行广告推广。

(5)创意素材和广告文案:素材设计一定要美观,突出商品特点。另外,文案要突出商品高性价比,高销量,高评分,高优惠力度,应季等优点。

使用这个优化诊断工具,不仅可以找出创意没有展现的原因,还可以找出关键词没有流量的原因。

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