认识百度竞价
百度竞价是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式。说白了就是一种网络广告，但是这种广告是基于百度搜索平台的。
百度竞价账户的结构
1：推广计划
建立百度竞价推广计划是设计百度竞价账户结构的第一步。在建立时先细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。
1：推广地域。根据业务的覆盖范围来选择推广地域：根据不同地区用户需求的大小来选择推广地域
2：预算。建议使用“每日预算”，这样可以保证预算评价分配到每一天，应该根据推广侧重点，合理分配不同推广计划的预算。
3：推广时间。根据在线客服值班的时间来确定推广时段：根据产品的特殊属性来确定推广时段。
2：推广单元
推广单元是百度竞价账户管理关键词，创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关，一个推广单元里面可以设置很多关键词。
3：关键词
关键词的选择是竞价排名的重心之一，而选择关键词最重要的原则就是要精准。这里说的精准，布仅仅是像SEO选择关键词那样，只要选择的关键词与网站业务有关，然后有一定的搜索量即可，而关键是要有转化率，至少要满足以下原则：
1：关键词要有一定的搜索量。
2：关键词要体现出用户的明确的购买意图。
3：关键词和自身的产品或业务相关。
4：创意
创意是指用户搜索触发你的推广结果时，展现用户页面的推广内容，包括标题，描述，以及访问URL和显示URL
1：创意的主成。创意是指用户搜索某个关键词时，展现在面前的推广内容，包括标题，描述1，描述2，访问RUL和显示URL
2：创意展现位置。创意主要体现在搜索引擎结果中，具体体现在三个位置：
1：搜索引擎结果左侧“推广”位置
2：搜索引擎结果页面左侧“推广链接”位置
3：搜索引擎结果页右侧“推广链接”位置
3：创意撰写。(1：突出自身的优势与卖点。2.包含价格信息，促销信息等内容。3：要突出产品的效果和为用户带来的好处。4：适当使用数字，英文字母和特殊符号提升吸引力)
4：创意中的通配符。通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，用户使用布同的搜索字词时将看到不同的广告创意。
5：创意中显示URL和访问URL。显示URL是指用户搜索结果页面中看到的网址：访问URL是指用户单击我们的推广结果后实际达到的网站页面，也成为着陆页
