抵达率可以说是竞价推广过程中最容易被人忽视的一个环节，我们每天会分析流量、查看效果、排查垃圾词，但是很少会去分析某个访客点了创意之后，有没有进入到我们的着陆页面，是否产生对话，是不是一个真实的流量?
如果竞价推广抵达率只有50%，先不说流失了50个客户，只说100个点击换来50次真正的浏览，则每一个点击成本都要乘以2。所以如果网站抵达率出了问题，后果还是很严重的。
而提高访问量和访客停留时间能够直接有效的提高转化率，用户看得越多越久就越容易转化。我们直接看公式：
抵达率=访问次数/点击次数
访客次数，可以通过网站安装的统计工具，如百度统计，可以获取。
点击次数，可以通过竞价推广账户的后台数据报告，可以获取，然后按照公式进行计算即可。
所以，如果你的抵达率低可能存在两种情况：第一，访问的次数低，点击次数低，这说明是你的竞价推广效果不好，关键词排名不稳定或者没有排名，那你就需要优化推广排名。第二，访问的次数比较低，但是点击的次数比较高，这说明很多点击都没能正常到达网站页面。
所以，应该如何解决抵达率过低的问题呢?这里我们总结了提高抵达率的5个步骤，如下：
1、提高页面打开速度
一般的用户都没有耐心去等待你的页面加载，所以如果你的竞价推广页面打开速度很慢，甚至可能还没有加载到统计代码客户就已经关闭了。
所以需要真实用户测试网页打开速度，提高服务器配置以及压缩页面图片。
2、检查URL是否正常
由于添加跟踪参数不当，或其他各种原因导致推广URL打不开，或者URL直接放错链接，导致访客点击了广告却到达不了页面。这个问题很多人都遇到过，所以一定要检查好竞价推广着陆页，不要犯这种低级失误。
所以要找到抵达率较低的单元，利用url批量工具检测是否正常打开。
3、检查代码是否正确
统计代码安装错误，代码重复添加或者没有把所有页面都添加统计代码等问题都会影响到数据的正确统计。
所以要正确安装统计代码，不要安装遗漏或安装位置错误。
4、屏蔽被恶点的关键词
如果发现竞价推广账户某个关键词访问异常，需要短时间内规避流量。
5、安装屏蔽商盾+lP
如果发现竞争对手IP或者恶意点击的IP第一时间屏蔽。
具体应该怎么做呢?我们来实操一下。
首先，做好账户分析：
生病吃药讲究个对症下药，同理，竞价推广想要提高转化率，就需要先找出问题所在，然后再进行针对性优化。
比如，老账户可以将3至6个月的历史数据进行统计并对比分析，找出转化率高的关键词、创意，以及没有效果的推广计划等，然后根据账户分析结果再进行下一步的账户优化策略、账户推广策略的制定。
第二，做好关键词分析
关键词对于竞价推广效果有着巨大的影响力。
由于竞价推广是被动展现，所以用户搜索次数越多的关键词往往竞争越大、出价越高，不过即使有时关键词名列前三，但仍不能获得较高的转化率，这时你就要考虑是不是你没有做好关键词分析以及匹配等工作。
关键词可以分为以下几类：
1、产品词
产品词可以是企业提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类。比如可以具体到产品的品牌、型号、颜色等。
通常情况下，大类的产品/服务词(比如“竞价托管”)搜索量大、能够覆盖大范围的潜在用户，不过同样竞争激烈;而细类的产品/服务词(如“厚昌网络竞价托管”)搜索意图更加明确，能够更加精准化。
不过企业要注意的是，越精准的关键词转化率虽越高，但关键词的搜索率以及点击率会下降，所以建议企业要将这类词做好比例分配。
2、通俗词
通俗词就是，如“我想开奶茶店”、“哪家网络营销公司好”“怎样才能学好英语”......这些口语式的表达方式，就是所谓的通俗词。
此类关键词的搜索目的一般是以信息获取为主，最终的转化率不是很高，企业可以尝试一下。
3、品牌词
品牌词含有企业的自有品牌的关键词，如“厚昌网络”“喜茶”等，或者是一些专有品牌资产名称。
一般，搜索此类关键词的人群已经通过其他途径了解过公司的相关信息，所以品牌词的转化率比其他类关键词转化率都高。
4、竞品词
竞争对手是我们最好的老师，我们不仅可以从他们身上学到很多，有时候还可能获得很多惊喜。
当用户对某种产品服务的需求已经到开始搜索竞品词时，这时用户的已经进入到了购买决策阶段，购买意向已经非常明确。因此，很多企业都会做竞品词来获取更多高意向用户并影响其购买决策。
不过，这类词的流量通常都是比较精准的竞品流量，企业想要将这部分流量转化具有一定的难度。
第三，做好创意撰写
创意简单来说就是描述，好的竞价创意能第一时间吸引用户、打动用户，甚至直接转化用户。那么，什么样的创意才是好的创意呢?
好的创意是一方面能够吸引网民关注，提高点击率;另一方面也利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
创意撰写技巧：
1、创意必须针对关键词来撰写，要符合用户搜索习惯
创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”)，用户点击的概率就越大。
2、内容要简洁，要素齐备
创意的文字不是越多越高，相反用最少的文字说明问题，更会被用户所注意。并且要尽可能地包含你所要表达的信息，例如价格、优惠等。
3、借助第三方机构，组织来证明
这样写出来的创意可以有效的提高可信度，更好的引导用户转化。如：XX推荐，值得信赖。
