2023年政府工作报告指出，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。创新是引领经济高质量发展的第一动力，有利于提升文旅产品质量与附加值，增强文旅产业国际竞争力，有利于赋能脱贫攻坚稳步迈向乡村振兴，助力共同富裕。2023年春节期间，全国国内旅游人数高达3.08亿人次，对比去年春节同比增长23.1%，实现收入3758.43亿元，同比增长30%。大力拉长文旅产业链，有利于积极赋能乡村振兴和共同富裕。
一、大力拉长文旅产业的战略意义
助力经济复苏。文化和旅游产业是国家重点产业之一，有利于推动经济产业复苏。首先，政府大力支持旅游全产业链复工，助力文旅产业高质量发展。其次，各地方结合文旅产业要素禀赋，精确挖掘文旅产业竞争优势，掌握旅游行业的信息化发展趋势，从而推动旅游行业的提升和升级。最后，拉长文旅产业链有助于发挥上下游产业链协同效应，提升产品附加值，积极赋能乡村振兴与共同富裕。
拓宽农民增收致富渠道。增加收入是“三农”工作的重要主题，要将产业振兴放在乡村振兴的第一位，积极延长产业链。首先增加农民就业机会，提高收入。就业是最大的民生，需要出台相关政策鼓励企业增岗稳岗，强化农民就业技能，促进农民融入市场。其次是提升农民幸福感，加速新农村建设。发展当地特色文旅，鼓励农民就近就业创业，促进农户合作，增加农民多元化收入。最后，积极打造打响特色文旅品牌，大力塑造文旅产业集群。以地方文化为中心，深度挖掘当地特征并整合文化资源，培养公众的文化认同，有利于增加文化自信，铸牢中华民族共同体意识。
促进地方经济发展。文旅产业是经济增长的重要组成部分。文旅产业很大程度上可以积极促进当地经济的发展。首先，建立完善的文旅产业生态系统，包括景区、餐饮、酒店以及相关的交通、娱乐等方面，提升旅游满意度，增强当地经济的竞争力。其次，积极提升文旅服务质量，政府制定更加完善的政策与规章制度，优化旅游消费环境，引导旅游产业的健康发展，同时加强旅游营销与宣传，大力提升文旅服务亲和度，积极吸引更多游客前来旅游。
赋能质量强国与共同富裕。品牌竞争力是现代市场经济中的关键性要素，有利于构建富有竞争力的文旅产业集群。拉长文旅产业链，有利于增强品牌竞争力。首先，积极打造独特的文旅品牌，积极推进“一带一路”文化旅游高质量发展行动计划，密切政产学研深度合作，提高文旅产业产品附加值，推动文化旅游产业高质量发展。其次，积极提升文旅从业者服务意识和服务质量，加强对旅游从业者的持续培训，从而提高文旅服务质量，增强品牌竞争力，赋能质量强国与共同富裕。
二、政策建议
文旅制度创新推动乡村振兴。一是政府制定一系列发展旅游业的政策，调动社会各方力量，提高群众积极参与全域文旅意识，从而让群众参与到当地旅游业发展中来。南通市积极扶持文化产业重点项目、推进文化产业园区建设、大力推进南通家纺与版权深度融合，提升家纺产业附加值等。从长远看，旅游业发展需要一个高水平、全方位的集目标、组织、规划开发、促销等要素于一体的文旅质量体系，推进文旅产业治理现代化。二是政府提供完善的法律保障，当前旅游业发展过程中市场竞争激烈，减少文旅市场恶性竞争。积极发挥有为政府与有效市场融合效应，推动文旅产业市场化、法治化与国际化，积极制定文旅产业国家标准与国际标准。三是提升文旅产业发展集聚区，积极发展对外文旅贸易，推动优秀传统文化产品和数字文化产品“走出去”，南通市擦亮江海文化的文旅名片，推进文化与旅游的高质量融合实施，纺织文化与黄金海岸吸引大量客流前来江海河畔打卡。
文旅产品创新拉动乡村振兴。首先，加强文旅产品创新，提升文旅产品质量和生产工艺，构建文化创意产业园，筑建文旅产业创新集群，拉长文旅产业链，攀升文旅产业高端价值链。新疆喀什疆果果农业科技有限公司积极推进模式创新、产品创新、技术创新等，拉长林果产业链，助学与助农累积捐赠超过767万元，积极赋能乡村振兴。其次，采用“光影+演艺”的方式引入情景剧演出，借助VR(虚拟现实技术)、AR(增强现实技术)、MR(混合现实技术)等先进技术，共襄文化盛宴，展现可信、可爱、可敬的中国形象。苏州市文艺创作成果丰硕，中篇弹词《红色摇篮》、大型民族管弦乐《江河湖海颂》、苏剧《绣娘》等艺术作品皆向世界展现了独特的苏式魅力，推动了文化事业繁荣发展。最后，通过场景营造、故事构建、今日互动等，采用声、光、电、舞、美、真结合的手法，展现美丽中国文化魅力。《夜上黄鹤楼》光影演绎就通过高科技光影技术打造了武汉地标夜游新体验。
文旅金融创新牵动乡村振兴。首先，建立金融服务专营机制，建设文化金融专营机构，同时鼓励金融机构推出文旅金融专属产品，构建差别化授信体系。中国旅游集团成立中旅银行，深度嵌入旅游产业链。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅与农业银行等7家金融机构合作，共同推进文化和旅游产业发展。其次，建立信贷风险补偿机制创新，同时积极引导民营、中外合资、中外合资、外商独资等资本投资文旅产业。最后，积极引导文旅企业申请专利、商标与版权，大力推广知识产权质押融资，积极申请文旅国际商标与PCT专利。新疆博物馆采取授权、合作开发等方式，推出600余种文创产品，宣传新疆璀璨的历史文化。
文旅服务创新带动乡村振兴。首先，基于新的服务理念和服务方式，提升文旅产业附加值。提高游客满意度与回头率，引导游客深度二日游。山东援疆指挥部积极开展文化润疆、旅游援疆等，组织开通“鲁疆号”旅游包机120余架次、专列15列次，实现互送游客4万余人次，赋能喀什文旅高质量发展。泰安援疆指挥部注入援疆资金1.0171亿元，助力达瓦昆沙漠风景区提升改造等，精心打造大型史诗歌舞剧《爱在达瓦昆》，展示大美新疆的魅力。积极引导文旅健康消费，满足游客“吃、住、行、游、购、娱”一体的需求，减少或防止文旅企业强制消费等恶性行为，最大限度保障游客权益。其次，提高文旅企业员工的服务质量与服务创新，提升积极主动的服务意识，培育高素养的服务型团队。最后，积极推广并接受数字证件与人脸识别等数字旅游，提升人民群众文旅质量获得感。江苏省推出社保卡文旅一卡通，全省范围内旅游景区、文化场馆“一卡畅游”，提升服务的数字化水平。
文旅营销创新撬动乡村振兴。首先，拓宽营销渠道及营销方式会快速地提高旅游景点的知名度，提升公众的认知度。“京杭运河仅存的遗产村庄”台儿庄古城2023年春节期间游客高达84.05万人次，推出东门迎宾秀等光影秀，带动黄花牛肉面和微山湖咸鸭蛋的销售，助力枣庄市文旅“产业兴市”。其次，积极融合大众媒体与自媒体，以直播或推广“网红景点”等方式打出文旅景点的知名度。新疆喀什地区岳普湖县大力发展电商直播，葡萄干、沙漠灰枣、艾德莱斯丝绸工艺品等特产通过直播走出新疆，品牌形象提升，带动经济高质量发展，赋能共同富裕。盐城市荷兰花海景区与王潮歌导演合作公演《只有爱·戏剧幻城》，将戏剧与文旅融为一体，开展郁金香音乐节，增加荷兰花海吸引力。最后，充分运用数字营销，采用线上+线下销售模式。宜兴全域旅游总入口线上打造小程序集群模式，实现线上线下一体化营销。新疆喀什疆果果农业科技有限公司与疏附县乌帕尔镇深度合作，依托电商的运作，采取线上线下结合的方式，举办系列大樱桃的采摘节，将乌帕尔镇的大樱桃销往全国内地，带动乌帕尔镇经济发展，积极助力民族大团结。全方位推介文旅新IP，创新文旅IP营销模式，打造文旅品牌，积极推动“文化强国”建设与乡村振兴。
(作者：龙兴乐、姜萍萍、王丽春，江苏大学管理学院;本文系国家自然科学基金国际合作交流项目“内生创新与全球价值链攀升：中韩制造业比较研究”，No.71911540483.中国版权保护中心研究重大课题“版权贸易竞争力的测度、影响因素与提升策略研究”，No.BQ2022002.阶段研究成果)
