我国许多传统节日，先后受到了道家学说、道教教义的影响，有的甚至直接被道教利用起来，为宣传他们的教义，吸引、联络更多教徒服务。春节的全神像中主要是道家神仙，三月三活动也为道家所用。特别是，他们宣传三月三日是天上王母娘娘的生日，王母娘娘要在这天举行一年一度的蟠桃大会，八方神仙们都要去为她祝寿。还产生了孝子白猿偷桃、上天见王母娘娘受封赏和孙悟空蟠桃会饮醉的一系列故事。在河北赵县梨林地区，流传着雪花梨来历的传说。说是王母娘娘在蟠桃会上吃了一个仙桃，便把桃核随手一扔，那核竟然掉到人间来，生根发芽，长成了雪花梨。又说是八仙之一何仙姑带来了仙桃核，所以赵县的雪花梨又甜又脆，远近闻名。各地民歌中，一提到三月三，经常把它与王母娘娘联系起来，强化了她的特定主角地位。在一些道观中，也有王母娘娘蟠桃会的图画出现。现在看，把三月三与王母娘娘联系起来，是丰富了三月三的文化内涵。
王母娘娘，文献中称为王母或西王母。《山海经 西山经）说，“玉山，是西王母所居也。西王母其状如人，豹尾虎齿而善啸。蓬发戴胜，是司天之厉及五残。”《淮南子》中有“羿 请不死之药于西王母，姮娥窃以奔月”的传说，《穆天子传）中有“天子宾于西王母”、“西王母为天子谣”的神话，汉东方朔《神异经》有西王母岁登大鸟希有翼上会东王公的仙话，南朝齐王俭《汉武帝内传》
中有汉武帝见西王母的故事。西王母于道家经典中被称为九灵大妙龟山金母，号太虚九光龟台。金母成神生于伊川，姓纵，与东王公共理二气，养育天地，治万物。西王母在道教诸神中地位颇高，仅次于玉皇大帝，圣祖尊号东华帝君（见《三教源流搜神大全》）。民间对王母娘娘的崇拜，主要是因为她是众娘娘神（道教的女神）的领袖，她统领着保佑人们子孙繁盛的子孙娘娘、送生娘娘、送子娘娘、掌管出生的“催生娘娘”、司掌哺乳的乳母娘娘、赐人福寿的福寿娘娘、财神娘娘、医人疾病的斑痘娘娘、眼光娘娘，还有守护海上的天后娘娘，所以向王母礼拜祈祷可乞求一切世事，尤其是女人们，更加崇拜王母娘娘。故此，在王母生日这一天，人们多到当地供奉王母的庙宇祭拜祈祷。
